基于體驗經(jīng)濟的旅游景區(qū)營銷策略研究——以白洋淀景區(qū)為例.pdf

1、旅游景區(qū)是旅游者參觀、游覽的主要場所，是我國旅游業(yè)重要的生產(chǎn)力要素及旅游創(chuàng)收創(chuàng)匯的重要來源。然而，長期以來很多旅游景區(qū)存在著經(jīng)營理念落后、服務意識淡薄、市場定位泛化、產(chǎn)品無特色、市場營銷策略單一、市場競爭力不強等一系列問題，很多景區(qū)特別是一些新景區(qū)，往往開發(fā)時間不長就迅速走向衰落，這些問題若得不到解決就將嚴重制約我國旅游景區(qū)的進一步發(fā)展。如何使景區(qū)保持對游客的持續(xù)吸引力，是景區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵，也越來越成為投資者和經(jīng)營者關(guān)注的焦點。

2、體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)給旅游景區(qū)的發(fā)展帶來了全新的觀念和變化，體驗經(jīng)濟中的經(jīng)濟提供物—體驗將成為全新的旅游產(chǎn)品，體驗旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)將給旅游營銷學帶來從理論到實踐的變革。旅游產(chǎn)品類型、特征的不同會導致消費方式的不同、交易方式的不同、營銷方式的不同等等。因此，面對體驗經(jīng)濟，傳統(tǒng)旅游營銷策略存在很多的不適應，必須探索出新的營銷策略來指導旅游體驗產(chǎn)品的市場行為，為旅游景區(qū)提供理論指導。 本篇論文在總結(jié)國內(nèi)外學者研究成果的基礎(chǔ)上，分析了體驗經(jīng)濟下