西方視頻廣告中圖像隱喻的認(rèn)知研究.pdf

1、作為商業(yè)社會(huì)的重要傳播手段，廣告是商家推銷(xiāo)商品必不可少的宣傳方式。近些年創(chuàng)意廣告層出不窮，采用了多種修辭手法。隱喻作為修辭手段的重要一種，被越來(lái)越多地運(yùn)用，特別是圖片隱喻，更加形象生動(dòng)地傳遞有效的信息給觀眾。
　　 本文以Fauconnier的概念整合理論為理論框架，從三十五個(gè)案例中挑選出八個(gè)典型西方視頻廣告，對(duì)其中的圖片隱喻進(jìn)行了定性分析，動(dòng)態(tài)地揭示了隱喻現(xiàn)象理解背后的認(rèn)知機(jī)制和意義構(gòu)建過(guò)程。概念整合理論的合成網(wǎng)絡(luò)包括兩個(gè)輸入

2、空間，一個(gè)類(lèi)屬空間和一個(gè)合成空間。在理解過(guò)程中，觀眾頭腦中通過(guò)空間之間的相互映射和有選擇性地投射，形成一個(gè)具有全新意義的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，這就是觀眾理解隱喻的認(rèn)知過(guò)程。對(duì)于圖片隱喻的分類(lèi)，本文采用Force、rille所提出的四個(gè)分類(lèi)，分別是語(yǔ)境型圖片隱喻，混合型圖片隱喻，明喻圖像以及整合隱喻，并將分類(lèi)和視頻廣告有機(jī)地結(jié)合進(jìn)行分析。
　　 對(duì)于廣告的分析，大多數(shù)語(yǔ)言學(xué)家從靜態(tài)的角度，比如社會(huì)學(xué)，修辭學(xué)來(lái)分析平面廣告語(yǔ)言以及運(yùn)用，本文從概