情感營銷在時(shí)尚休閑服品牌營銷中的運(yùn)用研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化，使現(xiàn)代消費(fèi)觀念進(jìn)入了重視心理價(jià)值、精神價(jià)值高于功能價(jià)值的時(shí)代，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的一種感覺或附加價(jià)值。情感營銷正是抓住了消費(fèi)者的情感需求，即企業(yè)的營銷活動(dòng)情感化，將“情感”這根主線貫穿于營銷活動(dòng)的全過程。
　　 在服裝行業(yè)競爭日益白熱化的今天，服裝本身的特性已經(jīng)不能對(duì)消費(fèi)者有深刻的觸動(dòng)了，相反，品牌的競爭已經(jīng)脫離服裝本身，在精神和文化上來與消費(fèi)

2、者產(chǎn)生共鳴，形成共同的價(jià)值觀，在基于共同情感的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品形成認(rèn)同，才是消費(fèi)者購買行為的真正動(dòng)因。因此，一個(gè)企業(yè)的營銷組織只有不斷地獲得消費(fèi)者的“情感”，才能為它的品牌獲得忠誠的消費(fèi)群基礎(chǔ)。情感營銷在服裝領(lǐng)域的運(yùn)用無疑地將會(huì)為我國服裝營銷實(shí)現(xiàn)一個(gè)新的突破。中國時(shí)尚休閑服發(fā)展至今，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)形成了自己的經(jīng)營理念和品牌特色，如果能夠成功與合理地掌握和運(yùn)用情感營銷策略，真正地做到把情感融入到品牌當(dāng)中，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向來經(jīng)營品牌。假以時(shí)日

3、，中國不僅僅是服裝生產(chǎn)和出口的大國，還將是擁有眾多國際服裝品牌的服裝品牌大國。
　　 本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)本領(lǐng)域研究中先進(jìn)的思想與研究方法，以及國內(nèi)外對(duì)情感營銷理論的研究回顧，結(jié)合相關(guān)理論的闡釋，對(duì)情感營銷的概念進(jìn)行了界定，闡述了情感營銷的形成與發(fā)展過程、情感營銷的意義以及情感營銷的方法。同時(shí)結(jié)合不同時(shí)尚休閑服品牌的案例，有邏輯的、系統(tǒng)的分析了以情感產(chǎn)品、情感價(jià)格、情感促銷、情感環(huán)境、情感服務(wù)為角度的營銷策略運(yùn)用，并在