以第三方電子商務(wù)平臺(tái)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)模式下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)集中于以提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)而忽視了顧客的個(gè)性化需求。大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式突破了大規(guī)模生產(chǎn)模式的局限性，提出將大規(guī)模生產(chǎn)和定制生產(chǎn)相結(jié)合，以大規(guī)模生產(chǎn)的高效率和低成本為客戶(hù)提供單件或小批量的個(gè)性化產(chǎn)品，并取得了巨大的成功。但是由于傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式下對(duì)定制企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、品牌等方面提出了很高的要求，因此對(duì)該模式的開(kāi)展帶來(lái)了很大的限制。 隨著第三方電子商務(wù)平

2、臺(tái)的構(gòu)建和發(fā)展，第三方電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為重要的市場(chǎng)信息中樞，并且很多第三方電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)不僅僅止步于作為信息處理和傳遞的角色，開(kāi)始往縱深尋求新突破。第三方電子商務(wù)平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)形成的信息集成優(yōu)勢(shì)，為第三方電子商務(wù)平臺(tái)涉足大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)提供了條件。 本文以電子商務(wù)與大規(guī)模定制相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式為研究對(duì)象，綜合應(yīng)用文獻(xiàn)研究法、比較研究法、模型研究法等，在總結(jié)目前傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式基礎(chǔ)上，提出了以第

3、三方電子商務(wù)平臺(tái)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式，并構(gòu)建以第三方電子商務(wù)平臺(tái)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模型。通過(guò)對(duì)新模式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的分析，對(duì)新型模式實(shí)施的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了研究，并建立了新模式下定制系統(tǒng)整體績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：第一，提出了第三方電子商務(wù)平臺(tái)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)模式；第二，構(gòu)建了相關(guān)模型并進(jìn)行了深入研究。 本文分六章，前兩章分別為文章導(dǎo)論和相關(guān)文獻(xiàn)綜述；第三章在對(duì)以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)