基于商品質(zhì)量的第三方電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)研究.pdf

1、供應(yīng)商商品質(zhì)量問題是第三方電子商務(wù)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵，針對消費(fèi)者關(guān)于供應(yīng)商商品質(zhì)量投訴越來越多的現(xiàn)象，本文研究了商品質(zhì)量視角下第三方電子商務(wù)平臺(tái)對供應(yīng)商的定價(jià)策略，主要研究內(nèi)容如下：
　　1.建立了第三方電子商務(wù)平臺(tái)在注冊費(fèi)、交易費(fèi)、兩部收費(fèi)模式下的定價(jià)模型，分析了三種收費(fèi)模式下供應(yīng)商商品質(zhì)量差異對平臺(tái)定價(jià)決策的影響。結(jié)果表明：（1）收取注冊費(fèi)時(shí)，隨著供應(yīng)商商品質(zhì)量的提高，平臺(tái)對消費(fèi)者的定價(jià)逐漸降低，對供應(yīng)商的定價(jià)保持不變；（2）

2、收取交易費(fèi)時(shí)，隨著供應(yīng)商商品質(zhì)量的不斷提高，平臺(tái)對供應(yīng)商和消費(fèi)者的定價(jià)會(huì)逐漸降低；（3）在兩部收費(fèi)模式下，在第一階段，供應(yīng)商商品質(zhì)量越高，平臺(tái)對供應(yīng)商定價(jià)降低，而對消費(fèi)者定價(jià)將會(huì)提高；在第二階段，供應(yīng)商商品質(zhì)量越高，平臺(tái)對供應(yīng)商和消費(fèi)者的定價(jià)越低。
　　2.建立了用戶投訴下第三方電子商務(wù)平臺(tái)對供應(yīng)商的定價(jià)模型。引入用戶投訴，確定平臺(tái)對供應(yīng)商收取費(fèi)用的返還系數(shù)。結(jié)果表明，平臺(tái)可以通過對供應(yīng)商收費(fèi)的高低區(qū)分供應(yīng)商商品質(zhì)量，在相同定價(jià)策

3、略下，平臺(tái)對供應(yīng)商收取費(fèi)用的返還系數(shù)越高，供應(yīng)商提供高質(zhì)量商品的概率越大。
　　3.設(shè)計(jì)了根據(jù)供應(yīng)商信譽(yù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)對供應(yīng)商的保證金機(jī)制。通過分析供應(yīng)商信譽(yù)的五個(gè)影響因子：質(zhì)量問題退款、退款用戶可信度、消費(fèi)者評價(jià)可信度、商品交易價(jià)值和交易時(shí)間，構(gòu)建供應(yīng)商信譽(yù)評價(jià)模型。結(jié)果表明，在保證金機(jī)制的執(zhí)行下，隨著供應(yīng)商信譽(yù)度的提高，供應(yīng)商商品交易量逐漸上升，其獲利能力也有所增強(qiáng)，同時(shí)，消費(fèi)者質(zhì)量問題退款量也緩慢下降。
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