我國第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)組織分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，以及Internet的商業(yè)化，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，電子商務(wù)發(fā)揮著越來越重要的作用。在這個(gè)過程中，服務(wù)于中小企業(yè)的第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模越來越壯大，逐漸形成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。隨著企業(yè)信息化進(jìn)程的加快，B2B電子商務(wù)在未來將成為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的核心，并直接關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)利益和信息化安全。 本文從產(chǎn)業(yè)特征、平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)、中外平臺(tái)對(duì)比三個(gè)方面對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了概述性分析，說明產(chǎn)業(yè)具有

2、雙邊市場(chǎng)、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特征，同時(shí)闡明了未來B2B電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)是第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)。正是在這一趨勢(shì)下，筆者對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織展開研究，依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論，通過數(shù)理分析和案例實(shí)證分析對(duì)該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績效進(jìn)行了研究。 研究證明交叉網(wǎng)絡(luò)性是影響該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為的主要因素，在此因素的影響下該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將依然保持寡頭壟斷這一局面，同時(shí)在定價(jià)方面上實(shí)行交叉價(jià)格補(bǔ)貼策略。不過這種市場(chǎng)格局和價(jià)格行為

3、并沒有削弱競(jìng)爭，反而會(huì)促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)之間的競(jìng)爭。為獲取平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，平臺(tái)企業(yè)可以實(shí)行低價(jià)、差異性服務(wù)和橫向一體化策略，吸引和鞏固平臺(tái)一邊用戶群體，進(jìn)而通過交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一市場(chǎng)特征來實(shí)現(xiàn)平臺(tái)雙邊用戶群體的擴(kuò)張。本文從企業(yè)數(shù)量、平臺(tái)運(yùn)營商的營收規(guī)模、主要上市公司的績效等方面對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績效進(jìn)行整體分析，說明目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也存在一些問題。 最后指出，要推動(dòng)我國第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，政府