中國演藝經紀產業(yè)盈利模式研究.pdf

1、隨著中國文化體制改革全面推進，作為演藝產業(yè)重要組成部分的演藝經紀產業(yè)得到了迅速發(fā)展。盡管如此，但目前中國演藝經紀產業(yè)仍處于產業(yè)發(fā)展的初級階段，沒有建構起穩(wěn)定的商業(yè)模式，也沒有形成成熟的盈利模式。這一狀況在一定程度上制約了中國演藝經紀產業(yè)的進一步發(fā)展。因此，研究并構建中國演藝經紀產業(yè)的盈利模式，對于推動中國演藝經紀產業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文從闡述中國演藝經紀產業(yè)盈利模式的相關概念入手，分析了中國演藝經紀產業(yè)盈利模式的構成要素及特點，探討

2、了中國演藝經紀公司和中國演藝經紀個體的盈利模式，總結了目前中國演藝經紀產業(yè)盈利模式的現(xiàn)狀，研究了中國演藝經紀產業(yè)盈利模式存在的問題，并提出了完善中國演藝經紀產業(yè)盈利模式的措施。
　　 論文認為，中國演藝經紀產業(yè)盈利模式由利潤點、利潤對象、利潤杠桿、利潤源和利潤屏障五個要素構成。具體來說，中國演藝經紀公司盈利模式的構成要素為:利潤點為經紀明星和舉辦演藝項目;利潤對象主要包括廠商、廣告商、制片人、媒介機構以及粉絲;利潤杠桿主要為經紀

3、明星的培訓、包裝、推廣、推銷和演藝項目的策劃、制作、執(zhí)行、宣傳;利潤源主要為票務、贊助、廣告代言以及衍生品;利潤屏障的建立源于產業(yè)鏈完整、運營體系完善和品牌的優(yōu)勢等三大演藝經紀公司的競爭優(yōu)勢。而中國演藝經紀個體盈利模式的構成要素具體為:利潤點為明星和新人的經紀服務;利潤對象是明星、新人、媒體;利潤杠桿主要為代理明星挑選演藝活動、簽合同、談價格等以及新人經紀的活動項目;利潤源來自明星收入的提成或者傭金、新人經紀的專項服務費用、推薦費和采訪

4、費以及其它收入來源;利潤屏障則建立在演藝經紀個體具備的人際關系以及經紀操作技巧上。
　　 目前中國演藝經紀公司盈利模式存在諸多問題，其問題表現(xiàn)在:盈利模式的運行機制不成熟;沒有建立相應的利潤屏障;缺乏完整的產業(yè)鏈，盈利模式單一。因此完善和改進中國演藝經紀公司盈利模式可以采用以下主要措施:優(yōu)化演藝經紀公司的利潤杠桿，提高盈利;演藝經紀公司創(chuàng)新盈利模式，轉換其價值鏈;以建立品牌為目的進行產業(yè)效益管理。另外中國演藝經紀個體的盈利模式也