真假奢侈品共有消費(fèi)者：文獻(xiàn)回顧.pdf

1、這篇的論文宗旨是通過一個(gè)全面又具體的文獻(xiàn)回顧，探索一個(gè)以往研究比較少關(guān)注卻現(xiàn)實(shí)存在的消費(fèi)方式——同一品牌真假奢侈品共有的消費(fèi)行為，并在此基礎(chǔ)上分析此種消費(fèi)方式給品牌帶來的效果。關(guān)于假冒奢侈品消費(fèi)的研究大多集中于此種消費(fèi)行為的前因變量，決定因素和因素。這些研究都將假冒奢侈品消費(fèi)獨(dú)立于相對應(yīng)品牌的奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)行為，即奢侈品的真品和假冒品的消費(fèi)是分裂的——消費(fèi)者選擇兩者之一。但是，實(shí)際情況卻并非如此，一些研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者還可能既購買奢侈品的

2、真品也購買奢侈品的假冒品。此文將這種現(xiàn)象或者消費(fèi)行為定義為同一品牌真假奢侈品的共有消費(fèi)。
　　論文由三部分構(gòu)成，層層漸進(jìn)分析真假奢侈品的共有消費(fèi)。第一章主要介紹假冒現(xiàn)象，分別介紹了假冒貿(mào)易的規(guī)模和對世界經(jīng)濟(jì)的影響，由此引入對假冒產(chǎn)品的定義和范圍，最后解釋假冒經(jīng)濟(jì)快速增長的原因。第二章主要討論奢侈品假冒消費(fèi)，通過對以往的假冒奢侈品消費(fèi)文獻(xiàn)回顧對假冒奢侈品消費(fèi)深入分析。這一章首先介紹了奢侈品的定義和特征，奢侈品消費(fèi)原因和動力;接著分析

3、假冒奢侈品的特性，最后回顧和分析以往假冒奢侈品消費(fèi)的文獻(xiàn)。通過第二部分的文獻(xiàn)回顧分析，可以看出假冒奢侈品消費(fèi)一直都被當(dāng)作獨(dú)立于奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)象，并且兩者的聯(lián)系很少被當(dāng)作消費(fèi)影響因素考慮?；诘诙碌奈南然仡櫤涂偨Y(jié)，第三部分介紹了研究或者涉及奢侈品和假冒奢侈品消費(fèi)相關(guān)關(guān)系的論文，值得注意的是這方面的研究文獻(xiàn)只占假冒奢侈品消費(fèi)研究的很小部分。這些少量的研究給真假奢侈品共有消費(fèi)提供了理論基礎(chǔ)并在其研究樣本里也確實(shí)由此種消費(fèi)行為的存在。由此可以

4、推斷出此種消費(fèi)行為可能由以下三個(gè)方面解釋:假冒奢侈品的流行會增加對應(yīng)奢侈品牌的吸引力，這樣會導(dǎo)致一部分假冒奢侈品的消費(fèi)者進(jìn)階購買對應(yīng)品牌的奢侈品;假冒奢侈品的使用作為奢侈品真品的低成本試驗(yàn)，試驗(yàn)的成功會引導(dǎo)消費(fèi)者放棄使用假冒品而開始購買奢侈品真品;最后真假奢侈品越來越多的相似性也是消費(fèi)者即購買假冒品有購買奢侈品的原因。
　　雖然真假奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)象還沒有被深入地研究，基于文獻(xiàn)回顧和分析，本文推測這種消費(fèi)行為對奢侈品牌的影響有積極面