基于移動終端消費者行為分析的酒店營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的腳步，移動終端已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點端口之一。各行各業(yè)都將移動終端作為其開展營銷的新戰(zhàn)場，酒店行業(yè)也不例外。
　　當然，在日漸激烈的消費市場競爭下，只有牢牢把握消費者的消費需求、消費偏向或特征，才能制定更好的、有效率的營銷策略，從而在你爭我奪的戰(zhàn)爭中贏得最后的勝利。
　　本文主題是基于移動端消費者行為分析的酒店營銷創(chuàng)新研究。本文從移動端消費者行為角度進行研究，通過設計和收集調(diào)查問卷的方法以及

2、結合前人文獻資料與報告總結，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國消費者行為進行分類分析，并總結出移動端消費者消費特征與消費意向。
　　根據(jù)問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)內(nèi)容，對移動端酒店消費者的預訂行為的五個特點進行數(shù)據(jù)分析——移動端預訂頻率、移動端預訂平臺、移動端提前預訂時間、移動端預訂消費、移動端預訂動機。得出酒店消費者移動端預訂習慣成熟、預訂平臺偏好大型在線旅游運營商、提前預訂時間集中在24小時之內(nèi)、預訂消費集中在300元左右的舒適型酒店以及以商務出行