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文檔簡介
1、學(xué)習(xí)機是學(xué)習(xí)英語的一種輔助工具。歷經(jīng)三年的風風雨雨，好記星以其獨特的營銷策劃、市場運作，在風平浪靜數(shù)年的ELP行業(yè)掀起波瀾，一舉樹立起行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。從實力、資金、美譽度等綜合因素上來講，好記星不如其它一些廠商如步步高、文曲星、快譯通等，但好記星把他們甩在了后面。好記星的成功令業(yè)內(nèi)愕然。 營銷策略來源于消費者行為，又影響著消費者行為。市場營銷活動的目的就是影響消費者，使消費者做出購買決策實現(xiàn)購買行為成為忠誠顧客。消費者行為是一
2、個復(fù)雜的、多層面的過程，營銷策略對消費者行為影響的結(jié)果，決定了企業(yè)的成敗。 本文從好記星營銷策略影響消費者行為的角度解讀了好記星成功的原因。依據(jù)消費者行為影響因素模型和消費者購買行為EKB模式，在對實際進行大量的調(diào)查分析后，認為在消費者購買好記星的一系列過程中起主導(dǎo)作用的因素是：消費者接受和處理信息的心理過程、中國的根文化、青少年消費者心理及群體影響、購買情境，并結(jié)合消費者行為學(xué)理論從這些方面闡述了好記星營銷策略是如何影響消費者
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