消費文化視閾下當代商業(yè)建筑設(shè)計研究.pdf

1、當代社會正經(jīng)歷著一場深刻的變革，即從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M型社會，消費文化正在從大眾消費向充滿審美和文化意義的消費過渡。當代商業(yè)建筑作為社會活動的載體，已經(jīng)佩戴上“消費文化”的徽章，拿起了“配套”的魔法杖；從小型走向巨型化，從單一走向復(fù)合化，從個體走向城市一體化。那么如何實現(xiàn)當代商業(yè)建筑與社會環(huán)境的和諧建構(gòu)，是時代賦予我們的緊迫課題。
　　從“消費文化”的角度來研究當代商業(yè)建筑，無疑是把它從商業(yè)經(jīng)營的場所擴展到具有多種功能和建

2、構(gòu)生活價值意義的空間；關(guān)注消費社會環(huán)境下人的“高情感”需求，讓環(huán)境的營造體現(xiàn)人對于生活的理解與追求。從而為當代商業(yè)建筑研究找到了新的突破點。本文正是通過對鮑氏消費文化理論的研究，提煉出與當代商業(yè)建筑的深度關(guān)聯(lián)的問題，探索當代商業(yè)建筑發(fā)展、更新的本質(zhì)，從而不舍本逐末，困擾在固有的“建筑理論”迷霧當中。文章在分析了當代商業(yè)建筑的社會價值、物質(zhì)價值和審美價值轉(zhuǎn)向的基礎(chǔ)上，從社會學(xué)、心理行為學(xué)、美學(xué)三個視角，建構(gòu)了以“差異邏輯、情感訴求、審美泛

3、化”為綱要的當代商業(yè)建筑設(shè)計研究理論平臺；并相應(yīng)的從當代商業(yè)建筑差異邏輯下的文化彰顯、情感訴求下的空間體驗、審美泛化下的形象塑造三個維度，提出設(shè)計理念更新，結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀實例，系統(tǒng)地總結(jié)出消費文化指導(dǎo)下的當代商業(yè)建筑的設(shè)計策略。
　　差異邏輯與當代商業(yè)建筑的文化彰顯主要從基于多元敘事的大眾文化呼應(yīng)、基于個性凸顯的地緣文化契合、基于等級分化的精英文化營造三個方面進行深入剖析。當代商業(yè)建筑的大眾文化從低級向高級提升，發(fā)揮出重要的文化媒

4、介職能，主要體現(xiàn)在城市文化生活的融入和人文關(guān)懷的體現(xiàn)上；地緣文化是當代商業(yè)建筑實現(xiàn)差異化的重要途徑，主要通過對歷史文化的批判性繼承和對地域文化的全景式觀演體現(xiàn)的；當代商業(yè)建筑的精英文化營造是從真正意義的社會學(xué)邏輯來體現(xiàn)差異的，這種等級區(qū)分可以通過風格化和時尚化兩個方面實現(xiàn)，提供多元的階級場所、行為邏輯、品牌差異等區(qū)分標靶。
　　論文將當代商業(yè)建筑的空間作為研究對象，強調(diào)人們的情感訴求是通過一種情感體驗來獲得的，人們在當代商業(yè)建筑空

5、間的活動可以分解為：體驗的誘發(fā)——體驗的展開——體驗的升華三個階段?；诏B加效應(yīng)的空間功能配置是空間體驗的誘發(fā)階段，主要通過空間功能的多元化設(shè)定和尺度的人性化表達來為購物體驗提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，并為當代商業(yè)建筑設(shè)計提供相應(yīng)的理論參考值；基于情感交融的空間序列架構(gòu)是體驗的展開階段，空間序列的有機生成梳理了交混空間脈絡(luò)的建構(gòu)機制，而空間場景的塑造為體驗增添了趣味性，是購物活動順利展開的催化劑；基于線索驅(qū)動的空間動線設(shè)計是體驗的升華，通過對內(nèi)

6、外交通流線的合理引導(dǎo)和優(yōu)化組織，來提升購物體驗的品質(zhì)，使當代商業(yè)建筑更加具有集客力和生命力。
　　論文從審美泛化的角度對當代商業(yè)建筑的形象塑造進行深入探討。消費社會是“讀圖時代”的社會，視覺文化超越了其它文化元素，占據(jù)了主導(dǎo)地位。當代商業(yè)建筑的形象塑造充分體現(xiàn)在基于崇高化審美的體量營造、基于多元趣味化審美的表皮演繹及基于符號化審美的媒介推動當中。體量是形象塑造的第一要素，是吸引人們眼球和注意力的最直接體現(xiàn)，體量的巨型化和異質(zhì)化為當