當(dāng)代消費(fèi)文化與品牌建筑設(shè)計(jì).pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,如今的社會正經(jīng)歷一場深刻的變革,從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型社會。消費(fèi)已不是一般的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié),而是融于整個(gè)文化體系之中。在日常生活的各個(gè)層面,消費(fèi)文化正在逐步確立其在意識形態(tài)領(lǐng)域中的影響力,并對當(dāng)代文化的導(dǎo)向和文化的建構(gòu)產(chǎn)生重大的影響。作為橫跨工程技術(shù)與文化藝術(shù)的學(xué)科,當(dāng)代建筑學(xué)也不可避免地受到消費(fèi)文化的影響。因此,探討在消費(fèi)社會的背景下,消費(fèi)文化對建筑設(shè)計(jì)的影響具有現(xiàn)實(shí)意義。 品牌建筑是指商家為了拓

2、展市場份額,鞏固品牌形象,邀請建筑師為其品牌設(shè)計(jì)的以銷售品牌商品為對象的商業(yè)建筑,如體驗(yàn)中心、旗艦店、專營店、連鎖店等。它是建筑與商業(yè)利益結(jié)合的產(chǎn)物,一方面需要通過時(shí)尚、生動的建筑語言,詮釋品牌文化的內(nèi)涵,另一方面需要通過營造一種感性的氛圍和想象的空間來滿足消費(fèi)者的心理需要和情趣偏好,刺激其消費(fèi)的欲望。作為當(dāng)代世界建筑舞臺上一個(gè)引人注目的建筑現(xiàn)象,品牌建筑不僅帶來了新穎的視覺沖擊,也從一個(gè)側(cè)面折射出建筑在當(dāng)代消費(fèi)文化影響下所做出的反應(yīng)。

3、 本文首先界定了消費(fèi)文化和品牌文化的概念,并以此作為論文研究的邏輯起點(diǎn)。隨后通過分析當(dāng)代消費(fèi)文化的特征,并從消費(fèi)者對品牌消費(fèi)的行為特點(diǎn)和心理特征出發(fā),歸納出消費(fèi)文化對品牌建筑的影響,即等級化消費(fèi)和體驗(yàn)性消費(fèi),強(qiáng)調(diào)了品牌建筑的符號功能和滿足消費(fèi)主體自我實(shí)現(xiàn)的功能。同時(shí),從品牌建筑影響消費(fèi)者審美取向的角度,分析了品牌建筑對消費(fèi)社會的反作用,以及品牌建筑師們的商業(yè)符號價(jià)值。接著從標(biāo)識性體現(xiàn)、個(gè)性化突出、媒介性作用、城市歷史文脈的延續(xù)四

4、個(gè)方面探討了品牌建筑的設(shè)計(jì)理念。最后運(yùn)用建筑符號學(xué)、建筑心理學(xué)、行為建筑學(xué)的觀點(diǎn)分析研究國內(nèi)外優(yōu)秀品牌建筑實(shí)例,從形象、空間功能與布局、表皮、波普化傾向、材質(zhì)、色彩、光影以及家具及其配置方式八個(gè)方面,歸納出品牌建筑的設(shè)計(jì)原則及方法。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國的社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型。品牌建筑現(xiàn)象也逐漸凸現(xiàn)出來。本文試圖通過研究當(dāng)代消費(fèi)文化對建筑設(shè)計(jì)的影響,探討品牌建筑的設(shè)計(jì)理念,并通過具體實(shí)例的分析,歸納出品牌建筑的設(shè)計(jì)手法