品牌權(quán)益對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的研究.pdf

1、橐萎夫?qū)W碩士學(xué)位論文品牌權(quán)益對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的研究ResearchOnTheEffectsOfBrandEquityToTheEnterpriseValue品牌權(quán)益對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的研究摘要本文主要研究了品牌權(quán)益對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。首先辨析了與品牌權(quán)益相關(guān)的幾組概念，梳理品牌權(quán)益的定義、主要構(gòu)成內(nèi)容以及特征后，又對(duì)企業(yè)價(jià)值的定義、來(lái)源以及衡量方法進(jìn)行了闡述。在此基礎(chǔ)上，探討了品牌權(quán)益影響企業(yè)價(jià)值的理論基礎(chǔ)及機(jī)制。然后進(jìn)一步具體的探討了品牌權(quán)益

2、對(duì)企業(yè)價(jià)值的直接影響以及間接影響，詳細(xì)了解了品牌權(quán)益影響企業(yè)價(jià)值的方式。在理論研究基礎(chǔ)上，進(jìn)行了實(shí)證研究以探尋品牌權(quán)益是如何影響到企業(yè)價(jià)值。在數(shù)據(jù)分析部分，本文收集了2010年至2012年3年間52家各行業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件以及Eviews軟件，探討了品牌權(quán)益是否通過(guò)中介變量企業(yè)利潤(rùn)對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生影響。通過(guò)以上研究，本文主要目的是喚起企業(yè)對(duì)品牌權(quán)益的重視，并且希望本研究能為企業(yè)日后的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供依據(jù)。關(guān)鍵詞品牌權(quán)益，企業(yè)價(jià)