德美公司湖南市場營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，人們的生活條件和水平有了明顯的提高，這也使得大眾對醫(yī)療服務(wù)要求不斷地提高，我國對醫(yī)療器械設(shè)備的需求也不斷在擴張。這也使得醫(yī)療器械成為增長最迅速的一個產(chǎn)業(yè)。由于中國人口數(shù)量大，人們對于先進的醫(yī)療診斷設(shè)備的需求也正隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展而大幅增加，中國的醫(yī)療器械市場存在廣闊的發(fā)展前景。湖南醫(yī)療器械市場也在這種大背景下取得了一定的突破，作為湖南本土的一家醫(yī)療器械公司，德美公司也逐漸地發(fā)展成為一個擁有良好品牌形象和口碑

2、，具備一定競爭優(yōu)勢的醫(yī)療器械企業(yè)。
　　本文運用傳統(tǒng)營銷組合理論以及SWOT分析工具就德美公司湖南地區(qū)市場營銷現(xiàn)狀進行系統(tǒng)的分析。具體包括企業(yè)面臨的競爭環(huán)境、醫(yī)療器械營銷現(xiàn)狀等，指出德美公司在營銷組合策略方面存在的問題，例如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、促銷手段單一等問題，在以上研究基礎(chǔ)上我們提出一系列的優(yōu)化措施及相關(guān)保障措施，如豐富德美所銷售的產(chǎn)品種類、根據(jù)市場環(huán)境制定合理的價格、完善營銷渠道和加大促銷力度，同時要建立一些例如加大人才培養(yǎng)力度