湖南邦德利建材有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、湖南邦德利建材有限公司(以下簡稱邦德利公司)是一家中港合資的鋁質(zhì)天花裝飾建材生產(chǎn)企業(yè)。營銷策略是邦德利公司經(jīng)營的生命線。二十一世紀進入跨國營銷階段，此時公司把世界視為一個市場，根據(jù)各個國家間的市場需求共性來制定策略，從而通過全球標準化的營銷活動達到成本最小、收益最大。 本文以真實案例為背景，分析了邦德利公司所處的整體營銷環(huán)境，介紹了其主打產(chǎn)品鋁質(zhì)天花的市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品構(gòu)成以及各國生產(chǎn)廠商的現(xiàn)狀。同時運用市場營銷學中的SWOT分析方

2、法，著重分析了邦德利公司所具有的優(yōu)勢和劣勢、存在的機會和面臨的威脅。并深入研究了該公司的產(chǎn)品、價格、銷售渠道和宣傳促銷的“4P”營銷組合因素，同時對營銷人員的激勵提出了具體的對策，制定出銷售人員管理方案。本文對以上內(nèi)容進行了逐一分析，對邦德利公司的市場營銷策略作了深入探討和研究，找出了制定其主打產(chǎn)品鋁質(zhì)天花的營銷策略的理論依據(jù)，這對于公司業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，具有十分重要的指導作用。 本文在撰寫過程中，參考了大量的成功的營銷案例，并