Corporate TV Public Service Advertisements-Dramatism and Identification Approach.pdf

1、CorporateTVPublicServiceAdvertisements：DramatismandIdemificationApproachAThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsinEnglishByWangJieSupervisor：WangZhiweiForeigIaLanguagSchoolorele_jaanguages

2、ell00lZhengzhouUniversityMay2012摘要摘要本研究選取了六個(gè)企業(yè)電視公益廣告為研究對(duì)象，以伯克的戲劇主義和同一修辭思想為理論基礎(chǔ)，旨在從這一角度創(chuàng)建一個(gè)多模態(tài)公益廣告分析的框架。電視公益廣告的性質(zhì)決定了本研究必須是多模態(tài)研究。本研究的目的在于揭示隱含在研究對(duì)象中的符號(hào)行為的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而分析研究對(duì)象中運(yùn)用的同一策略。根據(jù)體裁性質(zhì)，企業(yè)電視公益廣告可以分為六種：環(huán)境保護(hù)類公益廣告、社會(huì)公德類公益廣告、社會(huì)教育類公益

3、廣告、健康類公益廣告、安全類公益廣告和專題類公益廣告。研究對(duì)象中符號(hào)行為的分析需要運(yùn)用伯克新修辭思想中的戲劇五位一體理論和同一理論，即DI理論框架。對(duì)戲劇五因素(場景、行為者、行為、方法和目的)和這五因素之間占主導(dǎo)地位的關(guān)系對(duì)子的分析中，企業(yè)電視公益廣告的動(dòng)機(jī)被逐漸揭示出來。另外，對(duì)研究對(duì)象中運(yùn)用的同一策略的分析，揭示了企業(yè)電視公益廣告的修辭者如何和受眾達(dá)成了同一。同一策略主要包含內(nèi)容同一和形式同一。前者包括同情同一、對(duì)比同一和誤同，后

4、者包括演繹推理系列、性質(zhì)系列、重復(fù)形式、慣例形式和次要形式。隨著科技的不斷發(fā)展，很多在視覺修辭中提到的修辭手法也在電視公益廣告中運(yùn)用。從戲劇主義分析可以看出，由于交際目的不同，六個(gè)企業(yè)公益廣告的動(dòng)機(jī)也是不一樣的。但由于企業(yè)的盈利性質(zhì)，這六個(gè)企業(yè)公益廣告也有著相似的動(dòng)機(jī)，即建立良好的企業(yè)形象，最終為企業(yè)帶來利益。從同一策略分析可以看出，內(nèi)容同一方面，企業(yè)電視公益廣告中運(yùn)用最多的是同情同一；當(dāng)涉及到形式同一方面，慣例形式運(yùn)用的最少，重復(fù)形式

5、和性質(zhì)系經(jīng)常得以運(yùn)用已達(dá)到特殊效果。另外，次要形式中的排比，對(duì)比等修辭手法在研究對(duì)象中運(yùn)用最多，這些修辭手法也是視覺修辭中最常見的手法。這些修辭手法的使用既可以形象生動(dòng)地解釋研究對(duì)象的動(dòng)機(jī)，又可以幫助實(shí)現(xiàn)修辭者和受眾之間的交流和同一。本研究使讀者可以更好地理解企業(yè)電視公益廣告的動(dòng)機(jī)和同一策略。另外，通過對(duì)伯克DI理論框架的運(yùn)用，本研究提供了一個(gè)多模態(tài)文本修辭研究的新視角。此外，本研究作為少數(shù)運(yùn)用伯克理論框架的碩士論文，還對(duì)于其他的多模態(tài)