探究廣告中的美學(xué)視角.pdf

1、當(dāng)今社會(huì),形形色色的廣告無孔不入。訴諸于廣告形勢(shì)的審美表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中越來越多的影響著大眾的審美文化。一方面廣告審美表現(xiàn)的功利性訴求使得“物欲化”消解了傳統(tǒng)審美的超功利性,使廣告審美表現(xiàn)遭遇“物欲化”時(shí)代的尷尬;另一方面廣告審美表現(xiàn)也對(duì)大眾審美文化起到積極的影響,使得理性與感性,功利與藝術(shù),精神享受和物質(zhì)追求相互融合為一體,共同參與審美實(shí)踐活動(dòng)。但是這種結(jié)合并不是相得益彰和諧一體的,其中傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的“非和諧”之痛必將繼續(xù)延續(xù)。
　

2、　本文重點(diǎn)從四個(gè)層次挖掘和探究廣告審美表現(xiàn)中的美學(xué)視角。開篇從三個(gè)方面論述了后現(xiàn)代廣告的藝術(shù)特性和審美價(jià)值,肯定了廣告是一門綜合實(shí)用的藝術(shù),并從廣告藝術(shù)的商業(yè)性、形象性和兼容性三方面論證廣告的審美特性,并肯定了廣告中的審美價(jià)值。其次本文又逐步分層論述各種媒體間的比較和各自不同的審美表現(xiàn),重點(diǎn)論述了影響現(xiàn)代人生活最為深遠(yuǎn)的電視廣告的審美表現(xiàn)和特征,從而初步總結(jié)當(dāng)代廣告的審美價(jià)值取向。本文第三方面承接第二方面對(duì)電視廣告的論述,深層次重點(diǎn)論述

3、電視廣告的審美和人們的日常生活和生產(chǎn)的關(guān)系,先論述了美和美的產(chǎn)生的過程,其次單獨(dú)論述了審美的目的性是廣告審美表現(xiàn)的最大的特征,也因此論述在消費(fèi)時(shí)代審美成為生產(chǎn)的一部分,正因?yàn)槿藗儗?duì)電視廣告審美的需求,才產(chǎn)生了電視廣告審美的生產(chǎn)。本文最后從四個(gè)方面論證了廣告審美的日常生活化以及因此對(duì)大眾日常生活審美文化的影響。指出了消費(fèi)時(shí)代日常生活審美化是一種正?，F(xiàn)象,并直接因此帶來的影響有利有弊,其描述生活,引導(dǎo)生活,也誤導(dǎo)生活?？偨Y(jié)提出,廣告審美現(xiàn)象