不同渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)下的多渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的產(chǎn)品銷售渠道將發(fā)揮越來越重要的作用，供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的各成員企業(yè)面臨渠道多樣化、渠道競(jìng)爭(zhēng)和沖突等新一系列的挑戰(zhàn)。所以為在電子商務(wù)這一新興浪潮中取得優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈中各成員企業(yè)迫切需要對(duì)各自的營銷策略進(jìn)行重新規(guī)劃和管理。
　　考慮到現(xiàn)有的多渠道供應(yīng)鏈的契約協(xié)調(diào)機(jī)制大多是在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的契約協(xié)調(diào)機(jī)制基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來，并沒有將多渠道供應(yīng)鏈中各成員企業(yè)是既合作又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系考慮到機(jī)制中來，所以大部分協(xié)調(diào)機(jī)制

2、均未能達(dá)到預(yù)期效果。針對(duì)此問題，論文通過結(jié)合博弈理論和供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)理論，在渠道協(xié)調(diào)與各成員企業(yè)利潤(rùn)最大化的雙重約束下，從傳統(tǒng)零售渠道、電子零售渠道以及電子直銷渠道三者的沖突入手，分別研究不同渠道權(quán)力平等和不平等條件下的多渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)和協(xié)調(diào)問題。通過認(rèn)真識(shí)別渠道沖突的關(guān)鍵因素，進(jìn)而得到了收入共享契約協(xié)調(diào)機(jī)制。最后論文還引入數(shù)值分析對(duì)論文分析過程以及結(jié)果的正確性進(jìn)行了論證。
　　通過論文研究結(jié)果表明，不論處于渠道權(quán)力平等和不平等