宏源公司國際化市場(chǎng)開拓策略研究.pdf

1、中國作為紡織生產(chǎn)大國，同時(shí)也是紡織消費(fèi)品大國，紡織品的生產(chǎn)和消費(fèi)水平均處在世界前列。目前，中國的紡織機(jī)械制造工業(yè)已經(jīng)完全具備一定的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力，并形成了產(chǎn)品門類完整、品種齊全、配套便捷，同時(shí)也已擁有自主研究開發(fā)設(shè)計(jì)能力和加工制造精良的完整工業(yè)體系。
　　在“十二五”期間，中國的紡織行業(yè)總體來看運(yùn)行平穩(wěn)，多數(shù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但是，由于市場(chǎng)需求不足等不利因素影響，使得化纖行業(yè)和紡織機(jī)械行業(yè)投資出現(xiàn)回落的現(xiàn)象。在全球金融風(fēng)

2、暴的強(qiáng)勢(shì)影響下，中國的進(jìn)出口企業(yè)普遍出現(xiàn)了盈利水平下降、交易數(shù)額減少的經(jīng)營狀態(tài)。在國際、國內(nèi)環(huán)境發(fā)生巨變的情況下，出口企業(yè)的國際化營銷、國際市場(chǎng)開拓策略也將面臨重大改革和調(diào)整，這就要求中國的出口企業(yè)必須以一個(gè)新的視角、站在一個(gè)全新的高度重新審視自身的國際化營銷環(huán)境和策略，從而讓企業(yè)在風(fēng)云變換同時(shí)又潛藏眾多機(jī)遇的國際市場(chǎng)中贏得一席之地。
　　本文以無錫宏源機(jī)電科技股份有限公司（文中簡(jiǎn)稱“宏源公司”）的國際化市場(chǎng)營銷為研究對(duì)象，運(yùn)用國

3、際化市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論對(duì)公司的國際市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行深入的研究。首先，在梳理現(xiàn)有的國際化市場(chǎng)營銷理論的基礎(chǔ)上，回顧了現(xiàn)有的研究企業(yè)國際化營銷相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，分析出口企業(yè)國際化市場(chǎng)營銷的科學(xué)策略;其次，從宏源公司本身入手，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，考察宏源公司所處的行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治與法律以及國際環(huán)境等，提出宏源公司國際化市場(chǎng)開拓的策略體系;最后，為宏源公司進(jìn)行國際化市場(chǎng)開拓策略的執(zhí)行提出了保障措施。
　　本文通過研究發(fā)現(xiàn)，在日