新貿(mào)易環(huán)境下義烏外貿(mào)企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、由于過度依賴國際市場，金融危機(jī)對(duì)緊緊依托義烏商圈的外貿(mào)企業(yè)造成了巨大沖擊，使得出口市場受到了嚴(yán)重影響。2010年以來，世界經(jīng)濟(jì)雖然開始逐漸復(fù)蘇，但是國際競爭更加激烈，新貿(mào)易保護(hù)主義依舊出現(xiàn)，全球經(jīng)濟(jì)在復(fù)過程中仍面臨多重矛盾，復(fù)蘇基礎(chǔ)并不牢固，使得中國面臨更加復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境。
　　合理的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功的關(guān)鍵，任何企業(yè)的營銷活動(dòng)都會(huì)受到外部環(huán)境的影響，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇也會(huì)受到所處環(huán)境的競爭格局的制約。選擇合適的市場營銷戰(zhàn)略對(duì)

2、于抗風(fēng)險(xiǎn)能力有限、綜合實(shí)力不足的中小企業(yè)來說非常重要，因此企業(yè)必須全面正確認(rèn)識(shí)到自己所處的營銷環(huán)境，分析和監(jiān)測營銷環(huán)境的變化與發(fā)展趨勢，適當(dāng)調(diào)整策略，制定以公司戰(zhàn)略為指導(dǎo)核心的市場營銷戰(zhàn)略。
　　義烏外貿(mào)企業(yè)如何在發(fā)揮原有優(yōu)勢的前提下，根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合所處的國內(nèi)外營銷環(huán)境，制定合理的營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以度過危機(jī)，是個(gè)關(guān)系地方經(jīng)濟(jì)的大課題。本文從國際貿(mào)易環(huán)境的發(fā)展變化分析著手，研究義烏外貿(mào)企業(yè)營銷戰(zhàn)略上存在的問題，并