諸暨香榧區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題一直是社會大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)在悄然逝去，與之相對應(yīng)的是，來自于各個(gè)層次有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的吆喝聲在不斷加大分貝。在國外優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的沖擊下，農(nóng)產(chǎn)品僅僅依靠低價(jià)策略將顯得弱不禁風(fēng)，那么實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略顯得十分有必要。
　　本文結(jié)合當(dāng)今中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)際，分析諸暨香榧在品牌經(jīng)濟(jì)浪潮沖擊下如何在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)取暖以及在集中地區(qū)形成集聚的品牌效應(yīng)，并對

2、具體實(shí)踐中存在的問題展開分析。一個(gè)優(yōu)勢的區(qū)域品牌，對于地方政府而言，不僅可以大力提升當(dāng)?shù)氐闹?，同時(shí)對于帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)等農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也顯得事半功倍。打造諸暨香榧區(qū)域品牌，不僅能為廣大農(nóng)民帶來直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增色不少。但是對于香榧品牌建設(shè)問題，目前也面臨著許多困境：激烈的行業(yè)領(lǐng)域、品牌文化內(nèi)涵不足、社會關(guān)注度不廣等都需要一一破題。
　　本論文在對品牌、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域等理論進(jìn)行分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，同時(shí)通過實(shí)地走訪調(diào)研