基于計劃行為理論的大學(xué)生運(yùn)動類APP使用意向研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和健康意識的覺醒，催生了互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。運(yùn)動類APP的迅速發(fā)展也促進(jìn)了受眾健康運(yùn)動的開展和普及，本文選取大學(xué)生群體，探討運(yùn)動類APP使用的影響因素和作用機(jī)制，為今后此類APP的發(fā)展和大學(xué)生健康素養(yǎng)的提升提供借鑒和參考。
　　運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法等方法，在計劃行為理論視角下，結(jié)合使用與滿足理論，探析大學(xué)生運(yùn)動類APP使用意向影響因素，分析態(tài)度易得性、態(tài)度明確性、“重要的他者”、自我身份

2、的認(rèn)同、知覺控制和自我效能等變量與使用意向的關(guān)系，建立理論模型，并進(jìn)行實證研究。得出結(jié)論：內(nèi)容需求動機(jī)對大學(xué)生運(yùn)動類APP的使用意向影響最大，其他動機(jī)對使用意向的影響程度，從高到低依次是：信息需求動機(jī)、社交需求動機(jī)和休閑娛樂需求動機(jī)。態(tài)度易得性、態(tài)度明確性、“重要的他者”、自我身份的認(rèn)同和自我效能均正向影響運(yùn)動類APP的使用意向。
　　通過研究國內(nèi)外有關(guān)APP和運(yùn)動類APP的文獻(xiàn)，尋找研究對象和創(chuàng)新之處，探討如何加強(qiáng)運(yùn)動類APP的

3、標(biāo)識性和穩(wěn)定的用戶群體。具體分為以下五步：一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景，對運(yùn)動類APP的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全景式的概述，根據(jù)計劃行為理論和使用與滿足理論，確定研究對象和研究問題，初步提出研究假設(shè)。二、采訪來自河南省內(nèi)鄭州大學(xué)、河南師范大學(xué)、河南大學(xué)、河南警察學(xué)院等不同專業(yè)的大學(xué)生共十名，主要訪問其使用運(yùn)動類APP的原因和對此類APP改進(jìn)提升的意見，初步驗證研究假設(shè)，補(bǔ)充完善調(diào)查問卷。三、開展《大學(xué)生運(yùn)動類APP使用意向》的問卷調(diào)查，進(jìn)行量化研究

4、，通過數(shù)據(jù)描述、相關(guān)分析等，進(jìn)一步梳理動機(jī)、態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制與使用意向的關(guān)系，并找出對用戶使用運(yùn)動類 APP影響較大的因素。四、分析大學(xué)生運(yùn)動類APP使用意向調(diào)查的研究結(jié)果，根據(jù)研究假設(shè)總結(jié)研究結(jié)論，重點闡述動機(jī)、“重要他者”和知覺控制與使用意向的關(guān)系。五、根據(jù)研究結(jié)論，提出三條對策建議，增強(qiáng)交互性設(shè)計，提高用戶粘性；強(qiáng)調(diào)“重要他者”，注重口碑營銷；深耕運(yùn)動垂直領(lǐng)域，利用O2O發(fā)掘用戶價值，為運(yùn)動類 APP今后的營銷與推廣和