中國(guó)分時(shí)度假營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分時(shí)度假是旅游業(yè)與房地產(chǎn)結(jié)合的產(chǎn)物，自上世紀(jì)60年代開(kāi)始，在西方國(guó)家迅速發(fā)展。目前大約有5000多個(gè)分時(shí)度假地分布在全球各個(gè)地區(qū)，購(gòu)買分時(shí)度假產(chǎn)品的5000多萬(wàn)個(gè)家庭也分布在近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，分時(shí)度假全球化的趨勢(shì)日趨明顯。分時(shí)度假在進(jìn)入中國(guó)以后，可以說(shuō)是步履蹣跚。分時(shí)度假要在中國(guó)獲得發(fā)展，必須尋找到適合本國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷策略，這也是分時(shí)度假本土化過(guò)程中的一個(gè)重要課題。 本文從營(yíng)銷的角度，立足中國(guó)分時(shí)度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合分時(shí)度假產(chǎn)品

2、的特性，有針對(duì)性地提出了中國(guó)分時(shí)度假營(yíng)銷策略。 本文分為四章。第一章介紹了分時(shí)度假有關(guān)的概念、發(fā)展動(dòng)因、特性以及分時(shí)度假在西方國(guó)家及中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r；第二章詳細(xì)分析了中國(guó)分時(shí)度假的市場(chǎng)環(huán)境；第三章從促銷方式、產(chǎn)品策略等方面分析了中國(guó)分時(shí)度假的營(yíng)銷狀況；第四章提出了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷策略，并從產(chǎn)品策略、促銷策略等方面具體闡述了中國(guó)分時(shí)度假的營(yíng)銷策略，以及如何在營(yíng)銷過(guò)程中建立消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制；最后以青島弄海園作為一個(gè)案例進(jìn)行佐證