網(wǎng)絡(luò)團購中消費者沖動購買行為及其影響因素研究.pdf

1、基于網(wǎng)絡(luò)購物中網(wǎng)絡(luò)團購這一新興電子商務模式，在傳統(tǒng)線下及一般網(wǎng)絡(luò)購物中消費者沖動購買行為研究的基礎(chǔ)上，研究了網(wǎng)絡(luò)團購中消費者的沖動購買行為及其影響因素。系統(tǒng)地總結(jié)梳理了以往的相關(guān)研究，并歸類總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)團購環(huán)境下影響消費者沖動購買行為的各種因素，完善了各類影響因素的分類構(gòu)成。選取網(wǎng)絡(luò)團購中最具有代表性的價格折扣為研究對象，旨在研究網(wǎng)絡(luò)團購中兩種折扣呈現(xiàn)方式都存在的情形下，金額折扣顯著表現(xiàn)方式與折扣顯著表現(xiàn)方式對消費者感知節(jié)省及沖動購買購買

2、行為是否有不同影響，并將價格折扣幅度、品牌知名度作為控制變量，研究其對結(jié)果的影響。
　　另一方面，進一步深入研究了不同沖動購買行為類型的類型分布，開發(fā)了不同沖動購買類型測量量表，并選取影響因素中具有代表性的普遍影響因素，即第三方信息中的他人評價、成交記錄，構(gòu)建了其對消費者不同沖動購買行為類型的影響模型。
　　研究發(fā)現(xiàn)，當團購商品品牌知名度高、折扣幅度大時，折扣顯著表現(xiàn)形式比金額顯著表現(xiàn)形式能引起更高的感知節(jié)省與沖動購買；當團