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文檔簡介
1、2010年團購誕生之初，Groupon以其簡單直接的快盈利、輕模式引爆了中國互聯(lián)網有史以來最迅猛的創(chuàng)業(yè)潮，在中國迅速崛起形成了千團大戰(zhàn)之勢。但經過兩年的發(fā)展，2012年團購行業(yè)進入了洗牌期，團購網站的數(shù)量又回落到2010年底的3200家左右。在如此激烈競爭的背景下，團購網站更加關注消費者的心理和行為。因此，本文針對網絡團購中消費者行為的影響因素進行研究，目的是幫助企業(yè)更多的了解消費者團購行為的特點，得以在激烈的競爭環(huán)境中生存。
2、 首先，通過大量閱讀已有的文獻資料，在原TAM模型基礎上，結合消費者個人特征和感知風險理論，建立了消費者網絡團購行為影響因素的理論模型。以有團購經歷的在校大學生和在職白領為問卷發(fā)放對象，運用統(tǒng)計分析軟件工具SPSS19.0對收集到的213份問卷進行了描述性統(tǒng)計、信效度分析、相關分析和回歸分析，揭示了消費者網購經驗、風險偏好、團購網站因素、商家因素、感知易用、感知有用、感知風險、購買意愿、購買行為之間的相互影響關系以及對網絡團購行為的影響
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