省級衛(wèi)視官方微博營銷研究.pdf

1、從1989年到1999年的十年間，31家省級電視臺悉數(shù)上星，我國電視媒體產(chǎn)業(yè)逐步形成了央視、省級衛(wèi)視、城市電視臺三足鼎立的競爭新格局。政策環(huán)境、受眾市場、廣告資源環(huán)境、競爭環(huán)境的改變推動了省級衛(wèi)視經(jīng)營理念和策略的變革。為了從央視和城市電視臺的“夾擊”中突圍，贏得觀眾和廣告商的青睞，省級衛(wèi)視經(jīng)營者開始研究消費者需求，針對性地進行電視營銷。
　　2009年國內(nèi)掀起的微博營銷熱潮給省級衛(wèi)視帶來營銷新機會。通過對大量省級衛(wèi)視官方微博營銷案

2、例的研究、相關文獻資料的分析，得出了省級衛(wèi)視官方微博營銷的動因與需求、特點與功能、目標及模式以及存在的問題。省級衛(wèi)視官方微博營銷的出現(xiàn)是媒介融合時代的必然需求，是同行激烈競爭的生存之道，更是滿足受眾需求的客觀需要，從現(xiàn)實需求上來說，省級衛(wèi)視官方微博營銷需要口碑傳播做支撐、需要低營銷成本做基礎、需要受眾忠誠度做條件、需要良好的營銷效果做保障?；谖⒉┢脚_的省級衛(wèi)視官方微博營銷表現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視營銷不一樣的特點：整體設計風格化、營銷內(nèi)容多樣化

3、、互動式信息溝通。在具體的省級衛(wèi)視官方微博營銷實踐中，它主要有以下幾個方面的功能：信息發(fā)布、品牌推廣、活動營銷、網(wǎng)絡社區(qū)營銷、公共關系管理。省級衛(wèi)視微博營銷基于保持忠實受眾、競爭游離受眾和獲得更高關注度三大目標，運用到了整合營銷、病毒營銷和濕營銷三種主要營銷模式。作為一種新的營銷方式，由于主客觀條件的制約，在實際的省級衛(wèi)視官方微博營銷過程中，存在著互動營銷手段單一、營銷平臺利用方式單一、營銷效果有限等問題。
　　基于省級衛(wèi)視官方微