中國企業(yè)官方微博運營現狀與策略研究——以“立白_我是歌手”官方微博為例.pdf

1、將傳統(tǒng)營銷過程搬至“線上”,利用新媒體進行網絡營銷已是當下時代不容忽視的營銷趨勢?！拔⒉弊鳛槿缃窬W絡社交媒體的主角,在它興起的同時也帶來了企業(yè)線上營銷的革命熱潮。本文立足于企業(yè),以當下的熱點傳播事件“我是歌手”的贊助商微博——“立白_我是歌手”官微為例,對企業(yè)微博營銷的目的、運營方式、發(fā)展現狀、存在問題進行分析。研究表明,企業(yè)微博營銷的目的主要在于擴大品牌知名度和企業(yè)影響力,而非在于直接促進產品銷量;企業(yè)微博營銷的運營方式多為以活動營

2、銷帶動粉絲量,并且企業(yè)逐漸傾向于構造多于一個官微的微博矩陣進行整體配合,滿足企業(yè)在微博營銷中對于產品表現、企業(yè)文化表達等各方面的需要;官微定位不明,缺少差異化,沒有長線全盤規(guī)劃等是目前中國部分企業(yè)官微無法達到預期效果、無法長足發(fā)展的問題所在。本文使用文獻研究法、個案分析法、比較分析法等方法進行研究調查,用經典案例與最新案例結合的方式研究企業(yè)在微博營銷之路上的使用與滿足現狀,證實企業(yè)微博營銷的相關問題,為中國企業(yè)微博營銷的未來之路提供具體