綜合節(jié)目官方微博傳播研究——以“爸爸去哪兒”官方微博為例.pdf

1、微博發(fā)展勢頭迅猛，加之媒介融合環(huán)境的影響，各種傳統(tǒng)媒體都尋求與微博的融合，爭奪在微博空間的話語權(quán)。電視媒體面對這一機遇和挑戰(zhàn)，積極尋找出路，各省級衛(wèi)視、地方頻道，甚至一檔電視節(jié)目都有了自己的官方微博。根據(jù)中國知網(wǎng)統(tǒng)計，研究電視媒體微博傳播的文章有數(shù)篇，但是研究綜藝節(jié)目微博傳播的基本沒有，本文就對這一方面展開了研究，以“爸爸去哪兒”新浪官方微博為案例。
　　本文從六大章，分析研究了綜藝節(jié)目微博傳播，先從緒論入手，接著從綜藝節(jié)目微博存

2、在的意義和現(xiàn)狀進行宏觀分析并闡述選擇“爸爸去哪兒”新浪官方微博作為案例分析的原因。之后以“爸爸去哪兒”新浪官方微博為案例，研究綜藝微博的內(nèi)容生產(chǎn)、語言傳播策略、傳播模式和傳播效果影響因素。
　　本文第一章是緒論，由選題來源、選題意義、論文創(chuàng)新點、研究方法、研究綜述五部分組成。
　　第二章分為三節(jié)，第一節(jié)綜藝節(jié)目微博存在的意義。意義有兩方面，第一，隨著社會的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，受眾需及時信息，綜藝節(jié)目開設(shè)微博便應運而生，

3、第一時間傳遞受眾所需信息。第二，綜藝節(jié)目開設(shè)的微博也是綜藝節(jié)目內(nèi)容傳播的一個重要的渠道，使節(jié)目內(nèi)容得到了延伸傳播。第二節(jié)，綜藝節(jié)目微博存在的現(xiàn)狀。首先，綜藝微博的覆蓋率高，基本覆蓋了所有的綜藝節(jié)目。其次，綜藝微博分布不均勻，有些地區(qū)綜藝微博很多，有些地區(qū)綜藝微博卻很少。再次，綜藝微博影響力差距也很大，主要從微博粉絲量方面體現(xiàn)。例如“爸爸去哪兒”此類微博，粉絲量龐大，影響力就很大。第三節(jié)，闡述以“爸爸去哪兒”新浪官方微博為案例的原因。第一

4、，“爸爸去哪兒”節(jié)目收視率高;第二，“爸爸去哪兒”新浪官方微博影響力大。
　　第三章進入了“爸爸去哪兒”官方微博案例分析，第三章分析“爸爸去哪兒”微博的內(nèi)容生產(chǎn)。生產(chǎn)的內(nèi)容，主要有微直播、宣傳花絮與節(jié)目花絮、主角生活點滴、明星親子信息，個人情感分享，互動信息，相關(guān)服務性信息?；有畔⒃谖⒉┲姓贾匾糠郑ㄅc明星互動、與媒體互動、與粉絲互動?；邮巧缃幻襟w的一個重要特征，微博在信息生產(chǎn)中互動這一優(yōu)勢運用的很好。微博的碎片化、及時性

5、、隨意性等特征，使微博生產(chǎn)了相關(guān)服務性信息，例如節(jié)目預告、親子知識、隨筆、趣事等等。
　　第四章是“爸爸去哪兒”新浪官方微博語言傳播策略的分析。語言表達對微博這樣的微表達平臺，尤為重要，它的表達的效果，直接影響微博傳播的效果。它有三個層面，宏觀上，語言形式的多姿多彩;中觀上，信息結(jié)點的提煉;微觀上，點滴語言精華的匯聚。
　　第五章研究的是“爸爸去哪兒”官方微博傳播的傳播模式。一對多式傳播、裂變式傳播、關(guān)鍵點間互動傳播，這三種

6、傳播方式微博中都含有，而且是層層遞進的關(guān)系。一對多式傳播，是發(fā)布一條微博所有的粉絲都可以看見，一般網(wǎng)絡(luò)傳播都具有這個特點;裂變式傳播，便是粉絲評論轉(zhuǎn)發(fā)，傳播不再是點到面，而是多點到多面，傳播發(fā)生了裂變，這是微博傳播的一大特點。關(guān)鍵點間互動傳播，主要指幾個關(guān)鍵信息源之間互動產(chǎn)生的不斷裂變傳播，不是每個微博傳播都有的模式，但是“爸爸去哪兒”微博，這個傳播模式占重要部分，本章也對此進行了重點研究。
　　傳播效果對任何一個傳播都是重要的。