地方新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡輿情引導策略研究——以湖南紅網(wǎng)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)以其信息多元、傳播自由、方式互動的特點解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的“話語霸權(quán)”，使受眾由信息的“接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌摹吧a(chǎn)者”。網(wǎng)民在網(wǎng)上對社會公共事件發(fā)表意見、表達觀點從而形成網(wǎng)絡輿情。網(wǎng)絡輿情是社情民意在網(wǎng)絡上的體現(xiàn)，是社會動態(tài)的“晴雨表”，是影響社會和諧穩(wěn)定的重要因素。隨著近些年網(wǎng)絡輿情事件的頻發(fā)，作為地方性主流媒體的地方新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡輿情引導中扮演著越來越重要的角色，但由于其在與中央級新聞網(wǎng)站及商業(yè)門戶網(wǎng)站的競爭中常常處于劣勢，影響力

2、日漸式微，導致網(wǎng)絡輿情引導工作難以順利開展。面對我國網(wǎng)絡輿情傳播的新形勢，地方新聞網(wǎng)站如何對網(wǎng)絡輿情形成有效的引導，已經(jīng)逐漸成為學界和業(yè)界所重視的問題。
　　鑒于網(wǎng)絡輿情的復雜性，本文首先對輿論、輿情及網(wǎng)絡輿情的概念及關(guān)系進行了梳理，并將三者的異同進行了比較。接著，在分析我國網(wǎng)絡傳播面臨的新形勢和地方新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡輿情發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡輿情的構(gòu)成要素和發(fā)展階段兩個維度探討了地方新聞網(wǎng)站所面臨的困境。通過分析發(fā)現(xiàn)，一方面由于網(wǎng)絡

3、輿情主體差異化、客體廣泛性、載體多樣化及環(huán)境復雜性等特點的存在，使得網(wǎng)絡輿情難以被有效引導;另一方面，地方新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡輿情引導的實踐工作中，也存在缺乏科學預警、及時干預、有效互動及必要總結(jié)等方面的不足。最后，針對這些問題與不足，本文以湖南紅網(wǎng)在網(wǎng)絡輿情引導工作中的成功之處為例，結(jié)合地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與特點，提出了相應的網(wǎng)絡輿情引導策略。面對網(wǎng)絡輿情各構(gòu)成要素帶來的問題，地方新聞網(wǎng)站需要提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)和依靠合理的引導來培養(yǎng)理性化的網(wǎng)民

4、群體;要找準自身在輿情引導中的定位，立足本土輿情，打造特色精品欄目;要通過開發(fā)移動平臺和聯(lián)合傳統(tǒng)媒體來打造多元化輿情平臺;要發(fā)揮“議程設置”和“意見領(lǐng)袖”的作用來營建理性化聲音廣場。面對輿情各發(fā)展階段存在的不足，地方新聞網(wǎng)站要做到:在輿情潛伏期，建立科學完善的輿情預警體系;在輿情爆發(fā)期，對其形成快速有效的干預機制;在輿情蔓延期，搭建公開透明的互動平臺;在輿情淡化期，進行必要的總結(jié)與反思。唯有這樣，地方新聞網(wǎng)站才能對網(wǎng)絡輿情形成較為全面有