地方新聞網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略研究——以湖南紅網(wǎng)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展和普及，地方新聞網(wǎng)站自2001年大規(guī)模創(chuàng)辦以來從無到有，從弱到強(qiáng)，不僅成為網(wǎng)民獲取地方信息的重要窗口，而且成為地方對外宣傳的主要陣地，其影響力越來越大，其重要性越來越突出。但是，與商業(yè)門戶網(wǎng)站的高歌猛進(jìn)相比，與中央新聞網(wǎng)站的權(quán)威影響相比，與傳統(tǒng)新聞媒體的品牌效應(yīng)相比，地方新聞網(wǎng)站仍然面臨著體制不順、經(jīng)營乏力、影響力有限等諸多發(fā)展的瓶頸及困境。如何在激烈的媒介競爭中突破重圍，打造地方新聞網(wǎng)站的品牌，提升其影響力與公信

2、力，是一個亟待解決的時代課題。
　　 本文在梳理網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)理論和地方新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識，以素有“中國地方新聞網(wǎng)站第一品牌”之稱的湖南紅網(wǎng)為典型個案，著重分析了地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展定位、運(yùn)行體制和贏利模式等方面的突出問題，并從內(nèi)外兩個方面提出了地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略。本文認(rèn)為，地方新聞網(wǎng)站對內(nèi)的戰(zhàn)略就是通過加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)來提升自身實(shí)力，其核心是“創(chuàng)新”，具體舉措有四條，即強(qiáng)化原創(chuàng)，突

3、出地方特色;加強(qiáng)互動，注重輿論引導(dǎo);網(wǎng)絡(luò)問政，提升服務(wù)水平;打造精品，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。地方新聞網(wǎng)站對外的戰(zhàn)略是通過加強(qiáng)經(jīng)營管理來提升市場競爭力，其關(guān)鍵是“合作”，具體舉措亦有四條，即理順機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;媒介融合，整合新聞傳播資源;加強(qiáng)合作，提升營銷管理水平;改進(jìn)技術(shù)，培育核心技術(shù)力量。本文的主要創(chuàng)新點(diǎn)在于靈活運(yùn)用大眾傳播學(xué)理論分析地方新聞網(wǎng)站這一新興媒介，探討經(jīng)典傳播理論的當(dāng)代價值與實(shí)踐應(yīng)用，比如論文對紅網(wǎng)在黨的十八大期間新聞報道