基于產(chǎn)業(yè)視角的中國移動(dòng)無線音樂營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們收入水平的提高，音樂與人們的生活的關(guān)系將更加緊密。人們也愿意在音樂產(chǎn)品的消費(fèi)上增加投入。音樂產(chǎn)業(yè)將有廣闊的發(fā)展前景，會(huì)給音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)由于數(shù)字音樂和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也給音樂產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。
　　當(dāng)前無線音樂的營銷渠道主要依靠中國移動(dòng)的自身資源，在營銷推廣方式上以傳統(tǒng)的推廣方式為主，在營銷推廣資源上除了整合了部分產(chǎn)業(yè)鏈上游資源外，主要還是依靠中國移動(dòng)的現(xiàn)有的部分渠道、手段，而

2、音樂產(chǎn)品同移動(dòng)的語音及其他數(shù)據(jù)產(chǎn)品相比具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性，僅僅借助中國移動(dòng)的自有渠道、依靠自身有限的資源并按照傳統(tǒng)的營銷方式進(jìn)行產(chǎn)品營銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此營銷戰(zhàn)略急需明確方向，探尋路徑。
　　本文首先對(duì)音樂市場的需求和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，分析了中國移動(dòng)參與者與音樂消費(fèi)市場的緩解，分析了中國移動(dòng)參與音樂消費(fèi)市場的外部緩解、行業(yè)內(nèi)部競爭、內(nèi)部環(huán)境等。本文提出了中國移動(dòng)無線音樂營銷的戰(zhàn)略實(shí)施策略，對(duì)中國移動(dòng)的市場定位進(jìn)行了分析，根據(jù)影響價(jià)值