正大岳陽有限公司營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、目前，我國飼料企業(yè)眾多，隨著市場化的程度越來越高，飼料企業(yè)之間的競爭態(tài)勢也愈演愈烈，市場營銷渠道成為企業(yè)占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的突破口，岳陽地區(qū)位于洞庭湖平原，是湖南省的養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，正大飼料是第一批進(jìn)入中國的老牌國外知名飼料企業(yè)，在我國飼料業(yè)中占有重要的行業(yè)地位，研究飼料企業(yè)營銷渠道的優(yōu)化對于企業(yè)保證其市場占有率具有至關(guān)重要的作用。
　　本文以營銷渠道戰(zhàn)略和渠道關(guān)系、渠道管理等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，以正大岳陽有限公司為研究對象，筆者通過閱讀

2、相關(guān)參考文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研，從市場營銷渠道的角度來研究正大飼料市場營銷渠道狀況，發(fā)現(xiàn)其存在的渠道問題并提出相應(yīng)的優(yōu)化對策。
　　通過對正大岳陽有限公司在市場上的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，分別從營銷渠道模式、渠道流程、渠道結(jié)構(gòu)等幾個方面對正大岳陽有限公司的渠道現(xiàn)狀做了概況，接下來是本文的重點(diǎn)研究部分，也是通過運(yùn)用渠道相關(guān)理論聯(lián)系實(shí)踐具有現(xiàn)實(shí)作用的地方，通過筆者對公司現(xiàn)有市場進(jìn)行調(diào)查分析，得出正大岳陽有限公司存在經(jīng)銷商經(jīng)營水平較低，市場適應(yīng)能力不足;