報紙品牌信用度評估及案例分析.pdf

1、隨著社會經濟的發(fā)展，我們逐漸進入到了生產過剩的年代，由計劃經濟時代的商品短缺到現在市場經濟條件下的供過于求。商品的種類日益增加，差異化減小，加之信息爆炸的影響，無形之中讓消費者的選擇成本大大提高。由此，品牌這一因素在消費者選購行為中起到了越來越重要的作用。它影響著消費者的選擇行為，引起了廠商和企業(yè)的重視。但是在市場經營活動中，容易將品牌與商標混淆，廠商和企業(yè)總將自己注冊的商標誤認為是擁有了品牌;在學術領域，也有很多學者在對品牌資產進行價

2、值分析時，忽略了重要前提:被評估對象是否能稱得上是品牌資產。在市場經濟競爭日趨激烈的環(huán)境下，品牌信用化建設越來越重要。本文通過TBCI模型，針對隨機挑選的20家報紙進行定量分析其商標距離品牌由多遠距離，并根據報業(yè)的發(fā)展現狀給出了合理的品牌建設建議。
　　本文主要分為四個部分:
　　第一章緒論，主要闡述了論文寫作的背景及意義、研究思路和研究框架以及研究方法、創(chuàng)新點。
　　第二章文獻綜述及報紙的定價機制分析，文獻綜述主要論

3、述了當今的幾種品牌資產評價的方法，并進行了利弊分析;報紙的定價機制分析主要論述了報紙的定價機制以及引入品牌這一因素后，品牌在報紙定價機制中的作用。
　　第三章運用TBCI模型對報業(yè)商標進行品牌化分析，首先介紹了TBCI模型，并用對20家報紙用TBCI模型十項指標進行一一分析，將得出結果進行簡要對比說明。
　　第四章案例分析，以《北方蔬菜報》為例，對其進行精確的品牌信用化測試評級，并對其結果進行詳細分析，最后針對《北方蔬菜報》