原產(chǎn)地標(biāo)志在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中的應(yīng)用.pdf

1、我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，是我國經(jīng)濟(jì)生活中的基本供應(yīng)品，在國內(nèi)外貿(mào)易中，產(chǎn)品不僅面臨國內(nèi)市場的競爭，而且面臨著國際市場的競爭。能否在同國內(nèi)外同類產(chǎn)品的競爭過程中脫穎而出，取得市場競爭的優(yōu)勢地位，很大程度上還要看產(chǎn)品的品牌；也就是說市場競爭不只是產(chǎn)品的競爭，更是品牌的競爭。 我國的原產(chǎn)地標(biāo)志保護(hù)工作還處于比較落后的階段，隨著我國加入WTO，就面臨著保護(hù)外國原產(chǎn)地標(biāo)志的義務(wù)和中國原產(chǎn)地標(biāo)志在國外得到保護(hù)的權(quán)利。TRIPS協(xié)議明確將原產(chǎn)地標(biāo)

2、志(地理標(biāo)志)納入法律保護(hù)的范圍。我國修改后的《商標(biāo)法》最顯著的特點(diǎn)，就是將原產(chǎn)地標(biāo)志納入了法律保護(hù)的軌道，這既是我國加入世界貿(mào)易組織遵守義務(wù)、履行承諾的應(yīng)然之舉，更是我國參與全球經(jīng)濟(jì)一體化，充分利用自身巨大歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)揮其巨大經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略之舉。 本文在原產(chǎn)地標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略理論體系的基礎(chǔ)上，將二者有機(jī)的結(jié)合起來，通過對海珍品市場的原產(chǎn)地標(biāo)志的研究、對消費(fèi)者行為的研究，提出了海珍品市場的品牌發(fā)展策略，并通過實(shí)證分析來論

3、證海珍品企業(yè)原產(chǎn)地標(biāo)志對品牌戰(zhàn)略促進(jìn)作用的具體實(shí)施。 在論證的時(shí)候，本文采用了案例論證和定量分析的方法，通過研究得出結(jié)論：原產(chǎn)地效應(yīng)的存在是一種客觀現(xiàn)象，而綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)更加明顯，對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的產(chǎn)品品質(zhì)評價(jià)和購買行為的影響很大。因此，建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌，對于特定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場開拓和營銷發(fā)展有著十分重要的意義。而我國綠色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、原產(chǎn)地建設(shè)兩者都起步較晚，關(guān)注和研究較少，對綠色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌建設(shè)的