報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程研究.pdf

1、報(bào)業(yè)是事業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)業(yè)。改革開放前，報(bào)紙只是單純作為意識(shí)形態(tài)和政府的宣傳工具存在，報(bào)業(yè)的雙重屬性沒有完全體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”在中國(guó)報(bào)界普遍推廣，報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性得以重新回歸。那么，報(bào)業(yè)作為一個(gè)企業(yè)組織，盈利自然是它的首要任務(wù)。
　　本文主要是對(duì)報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)過程中的戰(zhàn)略選擇的發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，以求在描述過程中發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律。為了便于描述，將報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過程分為:19

2、78-1995年報(bào)業(yè)商業(yè)屬性的回歸及多種經(jīng)營(yíng)的起步;1996-2011報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建及報(bào)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)的繁榮;2012年至今在新媒介生態(tài)環(huán)境下，多元化經(jīng)營(yíng)難挽報(bào)業(yè)頹勢(shì)三個(gè)階段。階段的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是根據(jù)政策的出臺(tái)、報(bào)業(yè)發(fā)展的具體情況等為主要參照。階段劃分也許并不十分標(biāo)準(zhǔn)，只是作為一個(gè)描述角度。
　　報(bào)業(yè)起初主要依靠廣告、發(fā)行收入支撐其生存，而后受到市場(chǎng)、制度、技術(shù)等方面的影響，不能再單純依靠傳統(tǒng)的商業(yè)模式來盈利，開始走上了多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展

3、之路。其實(shí)，報(bào)業(yè)在多元化經(jīng)營(yíng)的過程中，存有一個(gè)從主動(dòng)經(jīng)營(yíng)向較為被動(dòng)自救的轉(zhuǎn)變。此前，報(bào)紙?jiān)趥髅街姓加幸幌?，其廣告、發(fā)行等主營(yíng)收入能自給自足之時(shí)，報(bào)業(yè)開展多元化經(jīng)營(yíng)是想緊跟經(jīng)濟(jì)大潮，賺的更多的利潤(rùn)。而后報(bào)業(yè)受到新媒體的沖擊，生存岌岌可危，此時(shí)報(bào)業(yè)開展多元化經(jīng)營(yíng)是找尋一條有效的自救之路。
　　如果將報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)從經(jīng)營(yíng)內(nèi)容角度進(jìn)行階段劃分的話，可以將報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)分為實(shí)體經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)與擴(kuò)張、與新媒體融合經(jīng)營(yíng)三個(gè)階段，當(dāng)然這三個(gè)階

4、段是交織在一起的。起初，報(bào)業(yè)從經(jīng)營(yíng)相關(guān)多種實(shí)體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開始，大踏步地邁向貿(mào)易、房地產(chǎn)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等多元化的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。報(bào)業(yè)碰觸資本，從與資本進(jìn)行簡(jiǎn)單合作，到上市，再到利用原有的資本積累進(jìn)行資本擴(kuò)張。在與新媒體融合過程中，起初只是打造人有我亦有的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，到現(xiàn)在報(bào)業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，只有將新媒體作為一種介質(zhì)，尋求新的贏利模式才是重中之重。
　　對(duì)報(bào)業(yè)多元化發(fā)展歷程進(jìn)行梳理之后，可以看出報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。除了上段所說的多元化

5、戰(zhàn)略在不斷升級(jí)以外，還可以得出報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念由以廣告商為主向以受眾為中心轉(zhuǎn)變;經(jīng)營(yíng)方式由單純依靠售賣版面到全方位經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變等一系列的發(fā)展。
　　現(xiàn)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的觸角可謂是遍及商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各個(gè)角落。即便如此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還是遭遇到寒冬，紙媒衰亡論甚囂塵上。如果說報(bào)業(yè)第一次多種經(jīng)營(yíng)失敗主要是管理的原因，那現(xiàn)在對(duì)報(bào)業(yè)來說，最大的威脅則來源于技術(shù)。
　　報(bào)業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)固然能為報(bào)業(yè)帶來生的希望，可以使副業(yè)反哺主業(yè)。但在此過程中報(bào)業(yè)不要為了