科技期刊宜發(fā)展多元化經(jīng)營的探討

1、1科技期刊宜發(fā)展多元化經(jīng)營的探討摘要：科技期刊多數(shù)都面臨經(jīng)費不足的困境，如何適應新時代發(fā)展，在競爭中求生存，發(fā)展多元化經(jīng)營模式辦刊成為必然趨勢。擴大發(fā)行渠道、提升科技期刊市場占有率，廣告增收，發(fā)展協(xié)辦單位，舉辦專題學術會議、培訓等活動，加強數(shù)字化建設、開展多元化的文獻信息服務工作，挖掘和延伸品牌及走集約化之路等都是積極舉措。關鍵詞：科技期刊；多元化；經(jīng)營科技期刊是學術交流的一個重要載體，是報道科技新發(fā)現(xiàn)和傳播科技新理論的主要工具，具有鮮

2、明的科學性、探索性和知識性等特點[1]。而我國大多數(shù)科技期刊是在計劃經(jīng)濟時期創(chuàng)刊，普遍缺乏市場競爭意識，辦刊渠道單一，創(chuàng)收能力有限，均面臨經(jīng)費不足的問題。如何大數(shù)據(jù)年代、市場經(jīng)濟的環(huán)境下，科技期刊該如何探索多種辦刊模式經(jīng)營，提高經(jīng)濟收入能力，力求使社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收是一個值得深思的問題。1科技期刊辦刊的現(xiàn)狀及面臨機遇與挑戰(zhàn)（一）科技期刊辦刊的現(xiàn)狀目前，科技期刊特別是專業(yè)期刊，由于專業(yè)性較強，受眾面窄，在數(shù)字化出版的沖擊下，發(fā)行量每

3、況越下，經(jīng)營單一，收入難以維持日常運作，多依賴上級部門撥款，或者靠收取版面費來勉強維持。大部分編輯部均難以獨立經(jīng)營，辦公室條件差，人員無法得到繼續(xù)培訓和深造，3路是走不通的；或者認為科技期刊由于受制于專業(yè)性，受眾面窄，發(fā)行量少、市場占有率低是必然現(xiàn)象，很難改變。而國外著名科技期刊，《Lancet》期發(fā)行量可達20萬冊，《美國醫(yī)學會雜志》期發(fā)行量約40萬冊[2]，發(fā)行量非常大。由此可見，科技期刊辦刊人和決策者經(jīng)營理念尤為重要。在經(jīng)營理念上

4、，確定期刊是產(chǎn)品的經(jīng)營理念。面向市場，把期刊當做產(chǎn)品經(jīng)營，突破原來的經(jīng)營理念，根據(jù)市場的要求研究讀者的需要和市場的變化確定期刊的讀者定位。經(jīng)營理念轉變的最終目的是使科技期刊重塑競爭優(yōu)勢，提升社會價值，達到新的期刊業(yè)形態(tài)。3開展多元化的經(jīng)營模式的探討隨著市場經(jīng)濟的日趨成熟和完善，國家提出了文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路。越來越多的科技期刊經(jīng)費籌措從主管單位撥款辦刊的模式逐步被期刊自主經(jīng)營、多元化經(jīng)營方式所取代。對于我國科技期刊，除了積極爭取上級多撥

5、款、專項經(jīng)費資助外，還以下幾方面可根據(jù)自身的實際情況進行實踐與探討。（一）精確定位，找準受眾人群，擴大發(fā)行量發(fā)行是期刊出版的重要環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)期刊價值的途經(jīng)。要想期刊能取得較好的經(jīng)濟效益，首先是在內容上的提高與突破，服務理念的創(chuàng)新，科技期刊品牌的建設?？萍计诳挥兄匾暺放平ㄔO，在充分研究市場需求的前提下，對期刊的內容分析、研究，尋找到合適的關注點和出版形式，才能恰如其分為讀者提供更全面的多樣化服務，如咨詢服務、會展展覽、網(wǎng)絡傳播等服務方