從王老吉維權(quán)看老字號品牌價值重塑.pdf

1、“中華老字號”是一批歷史悠久，能夠世代傳承的企業(yè)，長久以來，因為過硬產(chǎn)品質(zhì)量，獨特的制造工藝，備受消費者認同和喜歡。產(chǎn)品優(yōu)勢和良好的信譽，加上獨特的企業(yè)歷史文化，中華老字號的品牌價值極高，成為我國名牌經(jīng)濟中的一只重要力量。在市場化改革浪潮中，一大批老字號企業(yè)在競爭中不善變革，許多處于長期虧損狀態(tài)，有的甚至銷聲匿跡。老字號凋零的原因有以下幾方面，一方面有的企業(yè)依然沿用家庭作坊式的經(jīng)營方式，管理結(jié)構(gòu)松散，創(chuàng)新能力差，市場敏感度低。另一方面，

2、很多老字號并未意識到品牌維護的重要性，經(jīng)營多年的商標被搶注盜用，甚至于被更名的情況都不在少數(shù)?！巴趵霞迸c“加多寶”的一場紅罐之爭，已引發(fā)了人們對老字號在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的品牌建設(shè)和維護關(guān)注。當前市場環(huán)境下，同質(zhì)化競爭日趨激烈，新生競品層出不窮，品牌已逐漸成為企業(yè)在白熱化市場競爭的獲勝之鑰。老字號因為累積的知名度在品牌建設(shè)上可謂占得先機，但是如何維護和提升品牌價值值得我們關(guān)注。本文通觀當下老字號品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和面臨的問題，將涼茶老字號品牌

3、“王老吉”作為典型個案進行剖析，客觀分析其品牌建設(shè)道路上的誤區(qū)和成功維權(quán)之后品牌再塑的全過程，尋找對于其他老字號而言在品牌塑造過程中的可借鑒之處。同時，通過挖掘一些國內(nèi)外成功品牌的經(jīng)驗為中華老字號未來的品牌建設(shè)提供實用性的建議。
　　本文主要分為六個部分，研究背景及當前國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容；中華老字號的概念界定和品牌價值重要性；目前中華老字號的發(fā)展現(xiàn)狀以及自身存在的問題分析；“王老吉”個案研究，品牌維權(quán)之路和自身回歸之路；從品