九十年代以來(lái)的中美電影營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略比較研究.pdf

1、九十年代以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，好萊塢憑借其雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和一系列成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，全速占領(lǐng)世界電影市場(chǎng)，那么，中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作是否可以借鑒好萊塢成功的電影營(yíng)銷(xiāo)策略解決目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)，即是本文的第一訴求。本文通過(guò)對(duì)中美電影營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐進(jìn)行比較研究，以電影《超人總動(dòng)員》、《英雄》、《一封陌生女人的來(lái)信》等為實(shí)證分析，在分析其產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、電影理論、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)術(shù)理論，指出好萊塢成功的電影營(yíng)銷(xiāo)策

2、略，提出未來(lái)中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)必然采取的三大戰(zhàn)略，以提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性，推動(dòng)全球化背景下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
　　文章的主體包括四個(gè)部分：第一部分是九十年代以來(lái)的美國(guó)電影整合營(yíng)銷(xiāo)體系歸納，即通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、低成本營(yíng)銷(xiāo)、跨媒體營(yíng)銷(xiāo)、后電影營(yíng)銷(xiāo)等多種模式的整合運(yùn)營(yíng)，美國(guó)創(chuàng)造了電影全球性擴(kuò)張的神話(huà)；第二部分主要采用實(shí)證法進(jìn)行比較研究，選擇在中國(guó)市場(chǎng)好萊塢電影和本土電影營(yíng)銷(xiāo)的典型案例《超人總動(dòng)員》、《英雄》、《一個(gè)陌生女人的來(lái)

3、信》，比較各自的營(yíng)銷(xiāo)成敗，為中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提出提供實(shí)證的基礎(chǔ)和問(wèn)題的依據(jù)；第三部分研究美國(guó)電影與中國(guó)電影的差異根源——電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作進(jìn)行比較分析，分析各自在產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的異同，為中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究提供宏觀依據(jù)；第四部分提出全球化背景下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)必然采取的三大戰(zhàn)略：品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、后電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和歧視性定價(jià)戰(zhàn)略，以激活中國(guó)亟待振興的電影市場(chǎng)。
　　最后，希望通過(guò)本文的研究，可以對(duì)中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展