農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與地方政府職能研究——以山西運(yùn)城蘋果為例.pdf

1、農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)部門，提供國民生存和發(fā)展過程中最基本的生活用品和工業(yè)原材料。而對于農(nóng)業(yè)人口占大多數(shù)的中國經(jīng)濟(jì)來說，農(nóng)業(yè)的發(fā)展對國家的發(fā)展以及農(nóng)民生活水平的提高至關(guān)重要。在1949年之后的近30年間，中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直處在“農(nóng)村支持城市，農(nóng)業(yè)反哺工業(yè)”的發(fā)展階段，1978年之后，農(nóng)業(yè)的發(fā)展從原有的發(fā)展現(xiàn)狀中脫離出來，開始走向自我發(fā)展，快速發(fā)展的道路上來。之后，中國加入WTO，農(nóng)業(yè)的發(fā)展受國際社會(huì)的影響，面臨著激烈的全球化競爭，

2、該階段中面臨的主要制約因素是需求約束，即:優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品供給不足。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級道路上較為關(guān)鍵的一步，對于增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化至關(guān)重要。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從計(jì)劃、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、金融各環(huán)節(jié)提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，成為當(dāng)下農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。
　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的公共性決定了其建設(shè)發(fā)展并不是任何一個(gè)單個(gè)組織可以實(shí)現(xiàn)的，因此需要

3、各方的共同努力，尤其是作為公共主體的政府，勢必承擔(dān)著重要的角色。而農(nóng)產(chǎn)品受自然條件約束較強(qiáng)，其品牌建設(shè)過程中有著較強(qiáng)的區(qū)域性特點(diǎn)，所以地方政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中作為具體的政策制定者和執(zhí)行者，起著主導(dǎo)作用。因此本文首先闡述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念，介紹了政府職能的內(nèi)涵、理論發(fā)展演變以及中國地方政府的角色定位，探討了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中地方政府職能作用的必要性，之后本文以運(yùn)城蘋果區(qū)域品牌的建設(shè)作為案例并分析了該區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政