從文化的視角看廣告翻譯.pdf

1、廣告與文化密不可分。廣告翻譯最大的難題是不僅要獲得語義的等值，還要實現(xiàn)文化價值和交際功能的對等。本文從文化的視角討論和研究了廣告的翻譯。作者通過研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有廣告翻譯中文化缺失問題尤為明顯，其結(jié)果是造成產(chǎn)品信息溝通的失敗和文化問的誤解。論文還特別論述了廣告的文化特征，即由價值觀，社會規(guī)范和歷史背景的差異所造成的中英廣告特征的不同。 本文以奈達的功能對等理論為基礎，引入邱懋如(1989)翻譯等值作為廣告翻譯的原則，提出了在此原則指導

2、下廣告翻譯四個層次的對等，即語義對等，文體對等，功能對等和文化對等。為達到文化對等，大多數(shù)學者持歸化這一觀點，作者認為歸化策略難以使消費者接觸和了解外國文化，也難以將外國廣告的新穎之處引入本國廣告。鑒于此，作者提出應以歸化為基本策略，合理使用異化策略，最后提出了廣告翻譯的方法。 從文化的視角來研究廣告的翻譯有助于廣告產(chǎn)品所蘊涵的文化信息的理解和溝通，以獲得產(chǎn)品價值的最充分的宣傳和推廣，使之為消費者所吸引，熟知和喜愛，最終達到廣告