“方所”受眾使用與儀式化傳播分析.pdf

1、本文基于使用與滿足理論、儀式化傳播，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等定量、定性的研究方法，在調(diào)查方所受眾使用書店的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，闡釋受眾在方所這一媒介場(chǎng)所的使用與需求滿足情況，以及它如何建構(gòu)儀式化傳播。全文圍繞兩個(gè)問(wèn)題展開:受眾在方所這一媒介場(chǎng)所的使用與需求滿足，力爭(zhēng)呈現(xiàn)受眾群體特征、受眾對(duì)書店的使用行為、使用動(dòng)機(jī)、選擇標(biāo)準(zhǔn)、獲得的滿足，使用動(dòng)機(jī)與選擇標(biāo)準(zhǔn)、使用功能偏好之間的關(guān)系，深入分析受眾使用方所中獲得的需求滿足；方所與受眾如何共同建構(gòu)儀式化

2、傳播，呈現(xiàn)方所儀式化傳播建構(gòu)的要素、過(guò)程，探尋方所儀式化傳播的特點(diǎn)及其與受眾需求的關(guān)系。這將幫助我們更深刻的認(rèn)知文化體驗(yàn)過(guò)程中的使用與滿足，品牌傳播與受眾心理的關(guān)系。
　　本研究分為四個(gè)部分，第一部分是緒論，主要介紹了研究背景、目的及意義、研究對(duì)象，研究現(xiàn)狀與理論基礎(chǔ)以及研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)。第二部分是受眾使用方所需求滿足情況的反饋，通過(guò)問(wèn)卷數(shù)據(jù)對(duì)群體特征、使用行為、選擇標(biāo)準(zhǔn)分析、使用動(dòng)機(jī)、需求滿足這幾方面進(jìn)行描述性分析，闡釋方所作