基于CIS的章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)建自己的品牌已經(jīng)成為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路。章丘市歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚，自然資源和旅游資源豐富多樣;作為濟(jì)南的次中心城市，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，但濟(jì)南市旅游業(yè)的快速發(fā)展也對(duì)章丘市旅游的發(fā)展形成了制約，面對(duì)濟(jì)南市這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，圍繞文化旅游做文章，著力打造文化旅游品牌，是目前章丘市發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性選擇。近幾年章丘市立足自己的實(shí)際狀況，努力培育和發(fā)展文化旅游

2、產(chǎn)業(yè)，以旅游改革創(chuàng)新為主線(xiàn)，在項(xiàng)目引進(jìn)、景區(qū)打造、宣傳促銷(xiāo)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)等方面，不斷調(diào)整思路、創(chuàng)新舉措，使游客數(shù)量和游客消費(fèi)總額有了明顯的提高。但是章丘市在旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展方面，尤其是文化旅游品牌建設(shè)方面還處于初級(jí)階段，存在不少的問(wèn)題，如品牌定位不明確、品牌發(fā)展理念的缺失、旅游發(fā)展環(huán)境有待加強(qiáng)、有資源無(wú)產(chǎn)品等方面的問(wèn)題，嚴(yán)重制約了章丘市文化旅游的持續(xù)快速發(fā)展。如何讓章丘市文化旅游從品牌經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，由傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代文化旅

3、游產(chǎn)業(yè)，是本文研究的重點(diǎn)。
　　本文對(duì)研究的背景、意義、內(nèi)容和方法進(jìn)行了闡述，分析了國(guó)內(nèi)外文化旅游品牌的研究現(xiàn)狀，梳理研究了文化旅游品牌的相關(guān)概念，以此作為本文的理論基礎(chǔ)。本文分析了章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，然后采取隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)章丘市游客的基本情況、章丘市的知名度和美譽(yù)度以及章丘市文化旅游品牌影響因素評(píng)價(jià)進(jìn)行分析，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出章丘市文化旅游品牌發(fā)展存在品牌定位不明確、品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)特色不明顯、品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建

4、不完整、品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃不到位四方面的問(wèn)題。章丘市朱家裕景區(qū)是近年來(lái)章丘市打造的較成功的文化旅游景點(diǎn)，具有本土特色，更適合章丘的發(fā)展模式，本文對(duì)朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)過(guò)程進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)借鑒和反思。最后，本文對(duì)章丘市文化旅游品牌重新定位為“文化章丘，周末自駕游、休閑度假的好去處”;對(duì)理念識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了建立和提升，確定了“文旅勝地、情滿(mǎn)章丘”發(fā)展理念，并在具體的理念識(shí)別中創(chuàng)新性的融入“情”的元素，以愛(ài)情、親情、鄉(xiāng)情、風(fēng)情的發(fā)展理念，塑造出章丘