哈爾濱城市旅游品牌定位研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟(jì)作用逐漸加強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)上，越來(lái)越多的城市采用品牌化技術(shù)來(lái)塑造城市旅游業(yè)，城市旅游品牌的確定和推廣已成為旅游管理研究的熱點(diǎn)。越來(lái)越多的學(xué)者、專(zhuān)家開(kāi)始關(guān)注城市旅游品牌問(wèn)題，并致力于將品牌理論融合到城市旅游的發(fā)展和建設(shè)中。
　　 哈爾濱是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜纬鞘?，冰雪旅游具有?guó)際性的知名度，其他旅

2、游形式也在國(guó)內(nèi)有一定聲望。作為中國(guó)20大旅游城市之一，在旅游業(yè)趨于品牌化的今天，哈爾濱的城市旅游品牌定位顯得尤為重要。本文以哈爾濱為研究對(duì)象，運(yùn)用定性和定量的方法比較哈爾濱的現(xiàn)有旅游資源和其他城市的旅游資源，旨在探討哈爾濱城市旅游資源的獨(dú)特之處，并在此基礎(chǔ)之上對(duì)哈爾濱的城市旅游品牌進(jìn)行定位。
　　 影響因素的搜集與確定是品牌定位的基礎(chǔ)工作，本文通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的搜集與整理，提出了諸多影響城市旅游品牌定位的因素。為簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的對(duì)城市旅游