互動廣告多形式發(fā)展要素分析.pdf

1、互動廣告,是二十一世紀初廣告界一顆冉冉升起的新星。當互動廣告占據(jù)越來越多的市場份額,傳統(tǒng)的廣告策略已無法指導新形勢下互動廣告營銷方向。
　　隨著互動廣告“出鏡率”的不斷增多,受眾對互動廣告已不再陌生。但業(yè)界關于互動廣告的專業(yè)理論知識少之又少,廣告人對如何系統(tǒng)性地開展“互動廣告”話題研究仍是感到新鮮?；訌V告猶如碩大的“章魚君”,衍生的觸角太多,令人難以找到合適的方式深入了解其全貌。
　　為盡量全面的分析新媒體時代特征下互動廣

2、告的特性,本文擬選擇三個不同形式的案例——環(huán)境互動廣告案例、手機APP互動案例、網(wǎng)絡互動廣告案例作為研究對象,對這三個案例進行創(chuàng)意、設計、形式、傳播效果、商業(yè)模式等多維度分析,深入剖析促使互動廣告的成功要素,用分析與綜合相結合的方式提煉業(yè)界成功互動廣告案例的共性和特性。
　　互動廣告被業(yè)界預測為未來廣告的發(fā)展趨勢首選。就現(xiàn)在看來,互動廣告確實獲得不少廣告商青睞,很多商家將網(wǎng)絡互動營銷作為營銷首選策略。新生事物往往具有“雙刃劍”的特