以沃動科技的“Pop On APP”為例,闡述中國中小企業(yè)的成功營銷策略。.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、IJIANGSUUNIVERSITYStudyprogramme:MasterofBusinessAdministrationStudymaj:StrategicManagementTHESISTOPIC:ImplementingaWinningMarketingStrategyinSMEsinChina.TheCaseofthe‘PoponApplication’ofWdoTechnologyCo.LTD.以沃動科技的“PopOnAP

2、P”為例，闡述中國中小企業(yè)的成功營銷策略。NAME:RomanaMrazovaPROFESS:JianguoDuZhenjiang2015III摘要本課題旨在介紹“PopOn”這款手機軟件的成功營銷策略。PopOn應用程序以來自世界各地的母語者為語伴教練，提供中文或英文的即時語言幫助。這項研究一直專注于那些對PopOn產生直接競爭的特定競爭者。對這些競爭結果的分析用來與PopOn應用程序進行對比。本文的理論部分著眼于中國中小企業(yè)的戰(zhàn)略管

3、理實踐和市場營銷策略。這個課題選擇了上海沃動科技有限公司來分析營銷策略實踐，同時為沃動的產品PopOn應用程序推薦了一個必贏的市場戰(zhàn)略。這項課題的主要目的就是為推廣PopOn應用程序提出合適的營銷策略。本文通過波特五力分析理論把已經分析過的數據用于檢驗PopOn的競爭對手。同時，隨著研究的深入，文中也會展現當今市場上所有競爭對手不同于PopOn的各種獨特功能亮點。通過本課題的研究，我們可以了解沃動科技卓越的產品設計和其成功的市場營銷策略

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