數(shù)字營(yíng)銷傳播中欺騙行為的倫理審視.pdf

1、1暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英文對(duì)照）：數(shù)字營(yíng)銷傳播中欺騙行為的倫理審視EthicalResearchonfraudissuesindigitalmarketingcommunication作者姓名：劉晉指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：楊先順博士教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播學(xué)科傳播學(xué)專業(yè)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：I摘要近年來，數(shù)字營(yíng)銷傳播日益為學(xué)界及業(yè)界所熱切關(guān)注。數(shù)字營(yíng)

2、銷傳播的飛速發(fā)展不僅僅只為人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，在其發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了種種問題。本文所研究的是數(shù)字營(yíng)銷傳播中欺騙行為的倫理問題。諸如商品虛假信息、淘寶虛假評(píng)價(jià)、刷單等欺騙行為日益在數(shù)字營(yíng)銷傳播過程中增多。長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成巨大的財(cái)產(chǎn)損失，同時(shí)也會(huì)危害商家自身和整個(gè)營(yíng)銷傳播環(huán)境，形成整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷傳播系統(tǒng)的惡性循環(huán)。在對(duì)大量的文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析和總結(jié)后，本文將從生態(tài)整體論的倫理學(xué)角度對(duì)數(shù)字營(yíng)銷傳播中欺騙行為的發(fā)生原因進(jìn)行了研究

3、。分析得出，數(shù)字營(yíng)銷傳播中的欺騙行為的發(fā)生原因是因?yàn)檫`背了生態(tài)倫理學(xué)的共生性原則、系統(tǒng)最優(yōu)性原則以及進(jìn)化型原則。同時(shí)，本文對(duì)如何防止數(shù)字營(yíng)銷傳播中的欺騙行為進(jìn)行了深入探討。從法律的角度，對(duì)相關(guān)法律制定者、數(shù)字營(yíng)銷傳播組織、企業(yè)及個(gè)人三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范來防止數(shù)字營(yíng)銷傳播中的欺騙行為；從完善數(shù)字營(yíng)銷傳播機(jī)制的角度，重新構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷傳播中的信任體系來防止數(shù)字營(yíng)銷傳播中的欺騙行為；從構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷傳播倫理道德的角度，主體價(jià)值觀念的塑造、道德行為規(guī)范