感知價值、感知風險與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品購買意愿的關系研究.pdf

1、近年來，作為新事物的“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品”打破了原來時間與空間的限制，成為金融市場的新渠道，市場競爭非常激烈，但是目前針對該類產(chǎn)品營銷指導方面的理論研究非常少。
　　本研究首先對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、感知價值、感知風險和購買意愿相關概念進行文獻研究，構(gòu)建本文的研究模型，并提出相關假設。在數(shù)據(jù)分析方面，本文采用了深度訪談和隨機問卷調(diào)查的方式，一共收集了238個有效數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)分析的樣本，進行問卷和樣本數(shù)據(jù)信度和效度分析，通過相關分析，探索性因

2、子分析和回歸分析等統(tǒng)計分析，總結(jié)出本文的研究結(jié)論如下：
　　(1)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價值具有3個瑋度，包括功能價值、體驗價值和社會價值；
　　(2)感知價值對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的購買意愿有顯著的正向影響；
　　(3)感知風險對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價值有顯著的負向影響；
　　(4)感知風險在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價值和購買意愿中起調(diào)節(jié)作用；
　　(5)不同人口統(tǒng)計變量在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價值