科技教育產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、科技教育產(chǎn)品的出現(xiàn)是應(yīng)時代所需，是一片正在被開發(fā)而且潛力巨大的市場，各個企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈。通過對科技教育產(chǎn)品的市場營銷策略研究，試著把營銷理論成果實踐化，將其應(yīng)運到企業(yè)的運營管理等具體的實踐中，給其他企業(yè)以向?qū)?、借鑒、啟示。本文通過對科技教育產(chǎn)品的市場營銷進行研究，嘗試將營銷理論的知識應(yīng)用到具體的市場實踐中，為企業(yè)提供營銷實戰(zhàn)之借鑒，通過分析科技教育產(chǎn)品的品牌運作、渠道建設(shè)、促銷管理等營銷策略，指出其為何成功的經(jīng)驗及存在的問題、

2、風險，以及下一步的改進策略建議，從而完善科技教育產(chǎn)品的營銷策略架構(gòu)，為行業(yè)做貢獻，為企業(yè)增效益，特別是當企業(yè)的產(chǎn)品處于導入期至成長期的階段，切入市場后企業(yè)如何快速整合營銷，搶占與拓展市場容量，為其制定營銷策略提供理論和實踐的參考。
　　本文主要通過文獻研究法、市場調(diào)查法、個案研究法、定性分析與定量研究相結(jié)合等研究方法，以科技教育類產(chǎn)品為研究對象，探討其市場營銷過程中的理念、行為等有關(guān)問題，結(jié)合北大青鳥在科技教育產(chǎn)品營銷方面的實際案

3、例，縱觀我國整個科技教育產(chǎn)品行業(yè)，在市場營銷的實際操作過程中，對STP市場營銷戰(zhàn)略理論的具體實施或多或少存在問題，仍需要不斷完善、更新。同時，分析了科技教育產(chǎn)品的市場營銷策略對其它企業(yè)的借鑒與啟示。通過運用 STP市場營銷戰(zhàn)略理論綜合分析了科技教育產(chǎn)品廠商在市場細分、目標市場定位、產(chǎn)品定位方面的營銷決策。通過北大青鳥在教育產(chǎn)品營銷方面的實際案例，研究發(fā)現(xiàn)其成功是由眾多因素共同決定的，但其在實際營銷過程中仍然有所欠缺。縱觀我國整個科技教育

4、產(chǎn)品行業(yè)，在市場營銷的實際操作過程中，對STP市場營銷戰(zhàn)略理論的具體實施或多或少存在問題，仍需要不斷完善、更新。研究科技教育產(chǎn)品市場營銷，將以往的經(jīng)驗加以總結(jié)，綜合國內(nèi)外市場動態(tài)，并且要吸納傳統(tǒng)教育行業(yè)和其他行業(yè)中的營銷精髓，博取眾長，分析總結(jié)出適合科技教育企業(yè)發(fā)展壯大的市場營銷要素，以此來促進科技教育行業(yè)的市場的優(yōu)化和協(xié)調(diào)發(fā)展，保證科技教育產(chǎn)品與服務(wù)能夠得到更多消費者的青睞，為消費者提供與價值相符的產(chǎn)品與服務(wù)。市場營銷作為一項重要的組