中興通訊數(shù)據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、全球數(shù)據(jù)通訊市場(chǎng)發(fā)展迅猛，數(shù)據(jù)產(chǎn)品作為中興通訊三大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，卻并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的市場(chǎng)地位，特別是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為相比，在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道拓展等方面存在相當(dāng)大的差距，中興通訊市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，重新制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)中興通訊而言，有著非同尋常的重要意義。 本文首先對(duì)中興通訊數(shù)據(jù)產(chǎn)品所處的營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析.通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品行業(yè)的外部環(huán)境,如宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2、、市場(chǎng)需求分析與預(yù)測(cè)、SWOT等的分析,揭示出中興通訊數(shù)據(jù)產(chǎn)品所面臨外部營(yíng)銷策略環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅。通過(guò)對(duì)其內(nèi)部環(huán)境，如:企業(yè)概況、企業(yè)營(yíng)銷狀況等的分析，透視出中興通訊數(shù)據(jù)產(chǎn)品所面臨內(nèi)部策略環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。認(rèn)為中興通訊當(dāng)前既面臨難得的機(jī)遇,又面臨嚴(yán)重的威脅。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)方面分析了中興通訊的營(yíng)銷狀況,提出了現(xiàn)有營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題.在上述分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的市場(chǎng)目標(biāo)選擇，對(duì)中興通訊數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)定位