付費(fèi)搜索競(jìng)爭法規(guī)制研究.pdf

1、付費(fèi)搜索是搜索引擎服務(wù)提供商推出的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，目前在我國付費(fèi)搜索市場(chǎng)存在大量的商標(biāo)侵權(quán)、虛假宣傳、欺詐點(diǎn)擊等行為，嚴(yán)重?fù)p害了市場(chǎng)競(jìng)爭秩序，因虛假的推廣信息，甚至造成公眾人身損害。因此，規(guī)制付費(fèi)搜索問題，成為當(dāng)務(wù)之急。本文以競(jìng)爭法規(guī)制付費(fèi)搜索市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭行為為題，從當(dāng)前法律適用現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)現(xiàn)行競(jìng)爭法的適用困境進(jìn)行分析。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特殊性為基礎(chǔ)，以國際經(jīng)驗(yàn)為借鑒，針對(duì)競(jìng)爭法的適用困境提出解決措施。需要說明的是，本文對(duì)競(jìng)爭法這一

2、概念作廣義理解，包括《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》和《反壟斷法》。
　　本文除引言、結(jié)論外，主要包括五個(gè)部分：
　　第一，付費(fèi)搜索一般分析。首先，本部分開篇對(duì)付費(fèi)搜索產(chǎn)生的社會(huì)背景、基本特征、操作原理進(jìn)行闡述。其次，通過整理、歸納現(xiàn)有案例，發(fā)現(xiàn)目前我國付費(fèi)搜索市場(chǎng)主要存在商標(biāo)侵權(quán)、虛假宣傳、商業(yè)賄賂、欺詐點(diǎn)擊、惡意屏蔽等損害市場(chǎng)競(jìng)爭秩序的行為。
　　第二，付費(fèi)搜索法律適用困境。本部分以現(xiàn)有案例為研究對(duì)象，歸納得出法院對(duì)付費(fèi)搜索問題

3、存在的爭議，主要集中在搜索引擎服務(wù)提供商與廣告主是否構(gòu)成共同侵權(quán)、二者是否構(gòu)成虛假宣傳、搜索引擎服務(wù)提供商是否構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位三個(gè)方面。并通過對(duì)法律適用現(xiàn)狀的評(píng)析，進(jìn)一步說明現(xiàn)行競(jìng)爭法在規(guī)制付費(fèi)搜索問題時(shí)，存在競(jìng)爭關(guān)系、經(jīng)營者基本概念適用、競(jìng)爭行為正當(dāng)性判斷、相關(guān)市場(chǎng)界定及市場(chǎng)份額認(rèn)定方面的困境。
　　第三，付費(fèi)搜索競(jìng)爭法規(guī)制的正當(dāng)性。本部分從付費(fèi)搜索的行為性質(zhì)、損害的利益、涉及的社會(huì)關(guān)系三個(gè)層面論證付費(fèi)搜索問題應(yīng)當(dāng)由競(jìng)爭法規(guī)

4、制。
　　第四，付費(fèi)搜索競(jìng)爭法規(guī)制國際經(jīng)驗(yàn)借鑒。查閱相關(guān)文獻(xiàn)、案例可知，國際對(duì)付費(fèi)搜索問題的研究，主要包括將他人商標(biāo)作為關(guān)鍵詞開展付費(fèi)搜索是否構(gòu)成商業(yè)性使用，以及在雙邊市場(chǎng)上如何界定相關(guān)市場(chǎng)。因此，本文將從這兩個(gè)方面對(duì)國際經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，尋求可行做法。
　　第五，完善付費(fèi)搜索競(jìng)爭法規(guī)制路徑。本部分主要針對(duì)現(xiàn)行競(jìng)爭法存在的適用困境，提出解決措施，具體包括合理擴(kuò)大基本概念外延、綜合判斷付費(fèi)搜索行為正當(dāng)性、區(qū)分商標(biāo)的文字性質(zhì)、明確搜